Про дизайн

Что говорит цвет вашего логотипа о вашем бренде?

Что говорит цвет вашего логотипа о вашем бренде?

Один из основных пунктов в разработке логотипа компании, бренда - его будущий цвет. Считаете, что это не так? Тогда вы ошибаетесь.

Любой психолог вам скажет, что для потребителя цвет логотипа крайне важен. Последний даже не отдавая себе отчета выберет продукцию той компании, цветовая гамма которой ему понравится больше всего. Учитывая то, что цветовые предпочтения у многих зависят от ассоциаций, креаторы при разработке фирменного стиля ориентируются на определенные сочетания оттенков. 

Какой же месседж закладывается в том или ином цвете?

Что говорит цвет вашего логотипа о вашем бренде?

Красный. Ассоциируется с яркостью крови или пламени. Это активный, эмоциональный, страстный цвет доверия, любви, силы, азартности.

Синий. Ассоциируется с глубиной и постоянность неба и моря. Выражает комфорт, честность, традиционность, понимание, прозрачность, уверенность, спокойствие и доверие.

Желтый. Ассоциируется c энергией солнечного света. Несет в себе месседж радости, бодрости, энергетики и свежести.

Зеленый. Ассоциируется с гармонией природы. Глядя на него чувтсвуешь спокойствие, расслаюленность, доверие, умиротворенность, оптимизм.

Фиолетовый. Ассоциируется с королевской роскошью. Это гламур, сила, ностальгия, романтика, самосозерцание.

Оранжевый. Ассоциируется со счастьем и тропиками. Это цвет энтузиазма, креатива, решимости, мозгового штурма.

Черный. Ассоциируется с церемонностью и ночной загадочностью. Заключает в себе отвагу, существенность, роскошь.

Розовый. Ассоциируется с женственностью. Транслирует любовь, очарование, душевность, сексуальность, образование.

Коричневый. Ассоциируется с плодородием, обильностью. Выражает надежность, поддержку, солидность.

Логотипы начинают влиять на нас с самого раннего вощраста. Дети в возрасте от трех до пяти лет уже способны узнавать многие бренды, а семи-восьмилетние легко запоминают, что обозначает конкретный логотип. 

Интересно также посмотреть, как ранжируются по доходности бренды, имея ту или иную цветовую гамму в фирменном стиле. Конечно, мы ни в коем случае не беремся утверждать, что их обогащению и популярности способствовал всего лишь выбор правильного цвета. Однако нельзя и отрицать, что определенное сочетание оттенков - одна из составляющих успеха этих брендов. 

 

Самые дорогостоящие бренды

На разработку логотипов и фирменного стиля многие компании тратят уйму денег. Так можно вспомнить пример логотипа лондонской летней Олимпиады 2012 года. На его создание было выделено немногим более 600 тысяч долларов, почти три миллиона рублей. Авторство логотипа принадлежит бренд-агентству Wolff Olins, креаторы которого посчитали, что придуманный дизайн как нельзя лучше отражает современность и спортивность Лондона. Большинство же британцев увидело в креативе нагромождение разноразмерных блоков, которое стало расхожей шуткой об одном из самых дорогих логотипов в мире.

Вот и компания Pepsi не поскупилась на обновление своего логотипа в 2008 году, заплатив один миллион долларов. Общественность редизайн не оценила, посчитав, что значок очень похож на лого предвыборной кампании Барака Обамы. Некоторые шутники даже увидели взаимосвязь между ними. Ведь Pepsi традиционно спонсирует партию демократов, от которой выбирался нынешний президент США. Чтобы оправдать такие непомерные затраты, агентство Arnell подготовило отчет на 27 страница о проделанной работе под названием "Захватывающая дизайн-стратегия". В нем, в частности, говорилось, что в логотипе отразились отсылки к творчеству Леонардо да Винчи, образность Инь и Янь, а также петля Мёбиуса.

Некоторые компании дорого платят за разработку идеального логотипа, поручая это дело лучшим дизайн-агентствам, а некоторым он не стоит ничего: свою "картинку" самолично придумывает владелец бренда, либо его сотрудники. Яркие тому примеры:

Microsoft. Редизайн логотипа был разработан креативнной командой компании в 2012 году. Экперты в области дизайна сразу оценили новый образ, подсчитав, что стороннее бренд-агентство взяло бы за эту идею до полумиллионов долларов.

Google. Логотип компании был придуман ее соучредителем Сергеем Брином. Брин нарисовал ее в бесплатном растровом графическом редакторе GIMP, сказав, что он очень гордится собой. Вот только гордость он испытал не за придуманный логотип, а за то, что смог самостоятельно овладеть GIMP, который достаточно сложен в использовании.

 

Есть также и такие компании, которым логотип достался за бесценок. Среди них:

Twitter. Свой первый вариант логотипа компания купила за шесть долларов на iStockphoto у художника Саймона Оксли. Второй вариант был разработан дизайнерами Твиттера, которые использовали пересечения кругов для создания новой птички (ассоциация с многочисленными контактами юзеров в сети).

Nike. Фил Найт, соучредитель компании, как-то предложил студенту-дизайнеру за 35 долларов разработать для бренда графику и логотип (дело было в 1971 году). Студенту не хватало денег на масляные краски, поэтому он сразу согласился сделать макеты. К слову, Филу не сразу понравилась фирменная "черточка", символизирующая взмах крыла богини Ники, но он решил, что вполне сможет привыкнуть к ней.

 

 

23.09.2004

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.
День знаний для маркетологовДень знаний для маркетологов
Как не ошибиться с выбором формата обучения и предстать перед будущим работодателем успешным специалистом. Директор по маркетингу ведущего IT-холдинга Fplus Ирина Васильева рассказала, на что теперь смотрят работодатели при приеме на работу, как нестандартно можно развиваться в профессии и стоит ли действующим маркетологам обучаться на онлайн-курсах.
Почему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследованиеПочему покупатели бросают корзины в интернет-магазинах - исследование
Эксперты ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) и RetailCRM (решение для управления заказами и клиентскими данными) провели исследование* и выяснили, почему пользователи не завершают покупки в интернет-магазинах. По данным опроса, две трети респондентов хотя бы раз оставляли заказы незавершёнными, чаще всего это электроника и бытовая техника, одежда и товары для ремонта. Вернуться к брошенным корзинам многих мотивируют скидки, кэшбэк и промокоды.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

08.11.2024 - 14:39
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация