Unilever и P&G не будут сокращать бюджеты

В интервью одной из ведущей западных газет топ-менеджеры двух компаний уверили медиакомпании, что рекламные бюджеты на этот год урезаны не будут. Однако акцент в коммуникациях сместится в сторону BTL.

Алан Лэфли, председатель совета директоров P&G: "Сейчас в наших планах сохранять тот же процент расходов на рекламу от уровня продаж, как в прошлом году. Мы собираемся усилить присутствие рекламных материалов нашей компании в местах продаж - во время повышения цен на товары народного потребления большая часть решений о покупке будет делаться в магазинах".

С Лэфли согласен Саймон Ротон (Simon Rothon), старший вице-президент по глобальному маркетингу Unilever: "Стратегически мы не собираемся уменьшать рекламную поддержку. Картина наших расходов отражает мировую диспозицию в медиа - доля бюджетов на ТВ-рекламу уменьшается, стремительно растет digital. Это маркетинговая истина, что рекламодатели, не снижающие расходы во время кризиса, оказываются в гораздо более выгодном положении, когда кризис заканчивается".