Рекламные компании и спонсоры идут за золотом пекинской Олимпиады

Хотя эти часы висят как будто бы для развлечения прохожих, на самом деле их главная задача -- напоминать, что компания Omega является официальным хронометражистом Олимпийских игр в Пекине. Omega вошла в число 48 официальных спонсоров и 16 поставщиков, которые в жесткой конкурентной борьбе отвоевали себе кусочек прибыльного и быстро растущего рекламного рынка Китая. В числе других спонсоров компании GE, McDonald's, Panasonic, Visa, Samsung, Kodak и Johnson & Johnson.

Интерес рекламодателей к этому рынку неудивителен. В прошлом году ВВП Китая вырос на 11%. Стремительно растущая экономика и стабильный потребительский спрос привели к тому, что расходы на рекламу с 2000 года выросли более чем вдвое. Олимпийские игры 2008 года как дополнительный стимул сделали Китай чрезвычайно выгодным рынком для мировых рекламодателей.

Генеральный директор рекламного холдинга WPP сэр Мартин Соррелл уверен, что в следующем году Китай станет крупнейшим источником роста мировой рекламной индустрии, годовой объем которой составляет $1 трлн. По данным исследований подразделения WPP -- компании GroupM, уже к концу этого года Америка как главный источник расходов на рекламу потеряет свое лидерство. Согласно данным медиабаингового агентства ZenithOptimedia, Олимпийские игры в Пекине принесут по крайней мере $900 млн дополнительных затрат на рекламу в Китае в 2008 году. По оценкам агентства, реклама на Олимпийских играх обеспечит $3 млрд мировому рекламному рынку.

По данным компании ZenithOptimedia, только в 2006 году рекламный рынок Китая вырос на 17,8% и в ближайшие годы сохранит рост, выражаемый двузначным числом.

Директор по планированию шанхайской консалтинговой компании Global Intelligent Media Нил Хардуик отмечает: "Для Китая эти Олимпийские игры -- огромное событие, превышающее масштабы всего, что было прежде. Активность рынка резко возросла, и большинство компаний, работающих в Китае, хотят заполучить себе кусок. За последние десять лет Китай выскочил в лидеры, а Олимпийские игры и реклама, которую они привлекли, являются печатью, заверяющей эту позицию".

Общественность и рекламодатели взбудоражены. Официальный спонсор Игр компания Coca-Cola организовала в августе торжественный прием, чтобы отметить год, оставшийся до начала Олимпийских игр-2008. На приеме побывало около 500 представителей Китая, в том числе несколько известных китайских спортсменов.

Генеральный директор китайского отделения компании Publicis Dialog Йорк Хуанг говорит: "Еще 11 месяцев, и Олимпиада станет главной темой в жизни крупнейших городов Китая. Она повсюду".

Официальные спонсоры получат доступ к гигантской телевизионной аудитории Китая: главные телепрограммы здесь смотрит до 300 млн человек.

Поскольку Китай является страной с развивающейся экономикой, там по-прежнему преобладает телевидение: на его долю в 2008 году придется 41,8% рекламы. Интернет занимает всего 7,3% рынка, но ожидается, что в 2008 году его доля вырастет до 9,1%.

Растущая популярность дорогих товаров и глобальных брэндов помогает газетам и журналам расширять свою долю на рынке рекламы.

Хотя Олимпийские игры всегда популярны среди рекламодателей, неудивительно, что именно Игры в Пекине вызывают особый интерес рекламной индустрии.