Кто будет делать фирменный стиль ММФР

КАК НАМ РЕ-РЕ-ФЕ ?
(реорганизовать рекламный Фестиваль)

КЛИЕНТЫ И НАДСИСТЕМЫ
* Клиенты рынка, выбирая поставщика, обращаются к надсистемам рынка (справочники, конкурсы, выставки).
* Поставщики (игроки рынка) платят надсистемам за то, чтобы клиенты о них узнали.
* Следовательно, надсистемам выгодно повышать популярность среди клиентов рынка (конечных потребителей)

ВОЗВЫШЕНИЕ НАДСИСТЕМ
* Надсистемы могут упрощать выбор клиента рынка, повышая тем свою популярность. В порядке возрастания упрощения и популярности:
1) Надсистемы, предлагающие список игроков рынка
2) Надсистемы, предлагающие список и экспертный рейтинг игроков рынка
3) Надсистемы, предлагающие список, экспертный рейтинг и дополнительную информацию (консультации, советы), облегчающую самостоятеDmный выбор клиента и полезную в его деле.


ПАДЕНИЕ НАДСИСТЕМ
Пословица гласит «чей хлеб ешь, того и песенку поёшь». Получая большинство доходов от игроков рынка (поставщиков товаров и услуг), надсистемы подстраиваются под них. Канцелярские СМИ пишут о проблемах канцелярщиков, рекламные перебирают сплетни рекламистов.
Клиенты рынка остаются в забвении и перестают обращаться к надсистеме. Популярность надсистемы падает.
Можно ли преодолеть эту тенденцию? Да!
Как? Перечитайте предыдущий параграф.

ММФР КАК НАДСИСТЕМА
ММФР (Московский международный фестиваль рекламы) является надсистемой рынка рекламных услуг. Как фестиваль (соревнование) ММФР предоставляет клиентам рынка (потенциальным рекламодателям):

А) Список «избранных»игроков рынка рекламных услуг
Б) Экспертный рейтинг игроков рынка рекламных услуг

ПОВЫШЕНИЕ ПОПУЛЯРНОСТИ ММФР
Популярность ММФР среди клиентов-рекламодателей можно повысить, добавив услуги, облегчающие самостоятельный выбор лучших рекламных работ. Сделать это можно двумя путями:

1) Изменить конкурсные задания
2) Организовать голосование клиентов-рекламодателей


КОНКУРСНЫЕ ЗАДАНИЯ ММФР
(традиционные формулировки)
Задания для конкурсов ММФР исторически формулировались, исходя из отраслевой принадлежности и рекламоносителя.
Примеры конкурсных заданий:

А) «Предложите телевизионную рекламу продуктов питания» (номинация А01)
Б) «Предложите журнальную рекламу туризма» (номинация В12)

КОНКУРСНЫЕ ЗАДАНИЯ ММФР
(с точки зрения рекламодателя)
• Почему именно эти 75 номинаций? Они самые популярные? Лучше других действуют на покупателей? Рекламоносителей более 500, неужели остальные 400 совсем плохи?
• Рекламная кампания запускает одно рекламное сообщение на нескольких рекламоносителях. Почему тогда «печатная реклама» и «наружная реклама» - разные номинации? Вино в бочке, бутылке и на языке – одно и то же вино.
• А возражения покупателей? Как это множество номинаций помогает их преодолевать?

КОНКУРСНЫЕ ЗАДАНИЯ
ММФР – новый принцип
Предлагаю сформулировать новые конкурсные задания, исходя из отраслевой принадлежности и
из стереотипов конечных потребителей.
Примеры конкурсных заданий:

А) «Предложите рекламу, продвигающую банковские кредиты с использованием мнения конечных потребителей «В долг брать стыдно»»
Б)«Предложите рекламу, корректирующую мнение конечных потребителей «Рекламу делать легко, каждый справится»».

ГОЛОСОВАНИЕ КЛИЕНТОВ-РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
Клиенты-рекламодатели обожают тендеры. Почему бы не пойти им навстречу? Пусть будет Мегатендер №1 в России. Интерес обеспечен, особенно если реализация будет максимально удобной, технологичной, например:

1) Голосование on-line на сайте ММФР
2) SMS – голосование, с доставкой работ на мобильные телефоны

ПУТИ РЕАЛИЗАЦИИ
* Реализация представленные выше направлений потребует исследований, разработок, организационных действий. Предлагаю выполнять их совместно.