Рекламщик без сапог

Такой вывод был сделан аналитиками PR агентства "ПиарЭвент" в результате проведенного ими обзора информационной активности ряда отечественных рекламных агентств в СМИ.

В объекты исследований попали такие рекламные агентства как КГ "Максима", Приор и РА Аврора, РГ NFQ, LBL Media и другие, всего более 10 отечественных агентств, входящих в рейтинг TOP 40 медиабаинговых агентств.

Обзор проводился за период 6 месяцев с использованием информационно аналитической системы "Медиалогия" - online системы анализа десятков тысяч сообщений центральных, региональных и специализированных российских изданий: газет, журналов, информационных агентств, интернет-ресурсов, радио и телевидения.

За последние пол года, в четверку лидеров информационной активности в срезе все СМИ, включая профессиональные, попали  КГ "Максима", Приор, РА Аврора и ACG.  При замере только центральных СМИ, группу лидеров пополнило РА LBL Media. Возглавила список КГ "Максима".

По сравнению с аналогичным периодом РА Приор увеличило свою информационную активность и переместилось в списке с четвертого на второе место, а РА LBL  Media и РГ NFQ уменьшив свою информационную деятельность, понизились на 2 и 4 строчки, заняв  5 и 7 место соответственно.

По семантике информационных сообщений с упоминанием торговых марок исследуемых агентств, в основном сообщения носят нейтральный характер, по сообщениям позитивного характера и по упоминаниям в главной роли в сообщении лидирует КГ "Максима" (9 % от общего количества сообщений).

По индексу информационного присутствия в СМИ, с большим отрывом лидирует КГ Максима (38,96), за ней следуют LBL Media (9,83), Приор (8,27) и замыкает список  TWIGA (0,07). Наиболее активно рекламные агентства используют такие СМИ как Индустрия Рекламы, Sostav.ru, Новости СМИ, Pressrelease.ru, Ведомости и Коммерсант.

Несмотря на то, что информационная активность агентств достаточно высока, тем не менее, при анализе их коммуникативных платформ  выявлено, что корпоративное позиционирование на рынке рекламы явно выражено лишь у одного агентства - ACG.

По словам Вадима Кудасова, директора агентства по связям с общественностью "ПиарЭвент", подобная ситуация отсутствия коммуникативных стратегий у рекламных агентств обусловлена скорее объективными обстоятельствами, связанными с тем, что на профессиональном рынке рекламы не работают эмоциональные свойства бренда. Клиенты рекламных агентств больше внимания уделяют рациональным преимуществам бренда, таким как многолетний опыт на рынке, профессиональный персонал, ценовая политика. Тем не менее, рынок рекламы подчиняется общим законам рынка, а соответственно в ближайшее время вопрос собственного имиджа встанет остро и перед рекламными агентствами. А пока это похоже на ситуацию с сапожником без сапог.