Intel стирает память о своих процессорах

Строго говоря, масштабный ребрэндинг процессоров Intel начался еще в марте 2004 года, когда к названиям процессоров американская компания решила добавить трехзначные числовые индексы, как на автомобилях BMW. В начале этого года (см. Ъ от 10 января) компания пошла дальше, сменив всемирно известный слоган Intel Inside на новый – Leap Ahead. А на днях компания откажется и от самого известного в истории мирового компьютерного рынка брэнда – Pentium, под которым продает свою продукцию более 13 лет. 27 июля в продажу поступят процессоры Intel нового поколения – Intel Core.

Комментариев об отказе от брэнда Pentium в московском офисе Intel вчера дать не смогли. В то время как эксперты отмечают, что отказ от самого известного брэнда на компьютерном рынке для Intel был вынужденным. "Компания уже шесть лет подряд со времени анонса Pentium 4 теряла доверие инвесторов: ее капитализация снизилась с $201 млрд по итогам 2000 года до $103,8 млрд по состоянию на вчера,– отмечает аналитик J'Son & Partners Сергей Горбунцов.– Это падение происходило на фоне проигрыша доли рынка компании AMD, которая всего за несколько лет увеличила присутствие на мировом рынке с нескольких процентов в начале 2000-х до 25% сейчас". Все неудачи Intel, говорит господин Горбунцов, были связаны с последним поколением Pentium: "Эти процессоры нагревались, потребляли много энергии и неудачно позиционировались, проигрывая по соотношению 'цена – производительность' продукции AMD". Итогом обострившейся конкуренции, отмечают эксперты, стало желание Intel вывести с рынка самый известный в мире компьютерный брэнд Pentium, чтобы у потребителей с новой продукцией компании не было связано негативных эмоций.

Чтобы старые Pentium быстрее исчезли с рынка, Intel установила на них сверхнизкие цены, действительные с 23 июля. Так, один из самых дорогих в линейке процессоров Pentium 4 661, сейчас стоящий в оптовой партии $401, после 23 июля будет стоить всего $183. Скидки на 30-50% ждут и его собратьев. "Intel делает большую ставку на новые процессоры, очевидно намерение компании отказаться от наследия старых, возможно, не очень удачных продуктов,– говорит управляющий партнер компании Stas Marketing Андрей Стась.– Для высокотехнологичного рынка, где продукты имеют ярко выраженный жизненный цикл, это очень логично, однако смену брэнда можно было бы произвести и раньше, пока слово Pentium чуть было не попало в толковые словари". По мнению экспертов, в краткосрочной перспективе отказ от слова Pentium может снизить стоимость брэнда Intel, который, по версии международного агентства Interbrand, оценивается в $35,6 млрд. "Точно оценивать потери от вывода Pentium c рынка сложно,– говорят в Interbrand.– Но они точно будут".