В Украине рекламу и продажу пива ограничат

По словам автора законопроекта, народного депутата от Партии регионов Людмилы Кириченко, документ может быть рассмотрен профильным комитетом уже в сентябре. Законопроект предполагает, в частности, запретить торговлю пивом и напитками, изготовленными на его основе, в городском и междугородном транспорте, в учреждениях культуры и охраны здоровья. Запретить пить пиво предлагается на рабочих и в общественных местах, на территории предприятий и учреждений. Документ также предполагает запрет рекламы пива на телевидении и радио с 6.00 до 23.00, на первых и последних страницах газет и журналов, а также на транспорте. Кроме того, вводится запрет на проведение BTL-акций.

Парламентарии отмечают, что законопроект имеет высокие шансы на то, чтобы его приняли. "Потребление пива среди молодежи растет с каждым годом. Наша фракция проголосует за введение жестких ограничений на его рекламу",– заявил народный депутат Михаил Волынец (фракция БЮТ).

Участники рынка считают, что утверждение законопроекта негативно скажется на развитии отрасли. По мнению гендиректора компании "Сармат" Сергея Калинина, это приведет к сокращению потребления пива на 30-40%. "В прошлом году рост рынка составил 25 процентов, а в этом составит 18 процентов. Если же ограничения будут введены, рост остановится,– говорит вице-президент по маркетингу компании BBH Антон Щеткин.– В результате производители начнут сокращать ассортимент и затраты на маркетинг". Негативные последствия принятия закона ожидают и участники рекламного рынка. "Этот закон крайне невыгоден как производителям, так и рекламистам",– считает директор рекламного агентства АИТИ Александр Гороховский.