Coca-Cola пустила пузыри

Сейчас ей впервые удалось вскарабкаться на Олимп. В 2005 году акции Pepsi выросли на 14%, в то время как ценные бумаги Coca-Cola потеряли 1,2%. Впрочем, результат закономерен – положительную динамику Pepsi показывала все последнее десятилетие. За это время ее продажи выросли на 7,2% против 2,4% у конкурента. А ведь еще в 1995 году капитализация Coca-Cola была вдвое больше, чем у Pepsi - $133 млрд. и $59 млрд. соответственно.

Самое удивительное, что успех Pepsi обеспечили отнюдь не напитки "Pepsi-cola", "7 up" или "Mirinda", которые противостоят аналогичным брэндам конкурента – "Coca-Cola", "Sprite" и "Fanta". Pepsi, в то время как Coca-Cola шла проторенной дорогой, завоевывала новые рынки, расширяя свой ассортимент. В частности, на прилавках появились
напитки, не содержащие сахара. Pepsi вообще взяла себе на вооружение лозунги борьбы за здоровый образ жизни, и продуктовый ряд пополнился энергетическими напитками "Gatorade", соками "Tropicana", водой "Aquafina", чипсами "Frito-Lay" и сухими завтраками "Quaker". Именно этим продуктам компания обязана своим успехом – на их долю приходится большая часть продаж. Coca-Cola же упустила инициативу, и теперь она лишь следует за конкурентом, выпуская аналогичные продукты. Рынки, однако, оказались уже застолблены.

Coca-Cola, вероятно, планирует поправить положение за счет нового напитка, получившего название "Blak", который компания планирует представить 15 января 2006 года в Париже. По сути – это смесь колы и кофе. Производитель уверяет, что когда наливаешь напиток в стакан, образуется пена, совсем как в кофейной чашке. Стоит отметить, что та же Pepsi уже предлагала нечто подобное, напиток носил название "Kona", но отказалась от его производства еще в 1996 году. Не исключено, что если надежды Coca-Cola, возлагаемые на новый продукт, не оправдаются, то в дальнейшем уже ей придется довольствоваться ролью догоняющего, повторяющего как успехи, так и неудачи лидера. Кто знает, может быть на то, чтобы изменить это положение ей потребуются следующие 100 лет.