Министр с неконфликтным имиджем

Как заявил "НГ" генеральный директор агентства политических и экономических коммуникаций Дмитрий Орлов, нынешний министр финансов вообще, по сути, обладает абсолютно неконфликтным имиджем: "В своих действиях он руководствуется довольно простой логикой: пытается выполнять те расходные программы, которые ставит перед ним президент". Очевидно, что такая позиция на сегодняшний день не только удобна, но и политически выгодна.

Точно неизвестно, есть ли лично у Алексея Кудрина свой собственный имиджмейкер, однако очевидно, что по крайней мере у министерств свои пиар-компании существуют. Учредитель Института национальной стратегии Станислав Белковский утверждает в интервью "НГ": "Если министерство богатое, то с ним работает какая-нибудь пиар-компания соответствующего калибра, привыкшая использовать бюджеты государственных структур. Если министерство бедное, то оно обходится своим аппаратом". Министерство финансов, как можно догадаться, к числу бедных не отнесешь. Неудивительно, что оно, по утверждению Белковского, "сотрудничает в этом смысле даже с несколькими структурами". При этом политолог отказался называть их, чтобы, как он выразился, "никого не обидеть".

При этом большинство экспертов отмечают, что в последнее время и сам образ министра финансов, и способы его подачи претерпели серьезные изменения. Можно сказать, что в них стали преобладать западные, "человеческие" нотки. Не случайно на страницах прессы и на телеэкранах в последнее время все чаще стала появляться супруга министра, а в одной из новогодних телепередач он предстал сидящим на сцене за барабанами и тарелками.

Какая цель оправдает средства

Впрочем, все это вовсе не означает, что Алексей Кудрин внезапно начал свою пиар-кампанию. Скорее, эта кампания вышла на новый виток, а своими корнями она уходит в 2003 год, когда менялось правительство. Тогда эксперты заявили, что "Алексей Кудрин фактически начал свою PR-кампанию за назначение на пост премьер-министра".

Сейчас политологи подтверждают, что нынешняя пиар-кампания является закономерным продолжением предыдущей. По мнению Станислава Белковского, ее "надо расценивать как аппаратную борьбу с Михаилом Фрадковым, с которым Кудрин сцепился не на жизнь, а на смерть". "Обращу ваше внимание на то, что в последнее время в некоторых СМИ идет активная критика Фрадкова. Это борьба и за премьерский пост, и за влияние. Причем здесь важен не только пост премьера, но и фактический доступ к телу президента, и фактический уровень влияния на принимаемые решения. Поэтому это борьба не только за пост, но и за влияние на президента при сохранении нынешнего аппарата власти", – сказал он "НГ".

Между тем еще два года назад специалисты в области политтехнологий начали говорить о том, что преимуществ у министра финансов Кудрина много: "Уже тогда они заключались в том, что он являлся представителем команды президента и в то же время имел достаточно либеральный и приемлемый для международного сообщества имидж, то есть в команде президента он представлял собой того идеального так называемого либерала, который вполне мог бы устроить силовиков".

Впрочем, не все эксперты уверены в правильности избранной Алексеем Кудриным PR-тактики. "По нынешним правилам административной игры, проявление той активности, которую в последнее время демонстрирует Кудрин, – это лучший способ загубить возможности для роста. Сейчас политика у нас все менее и менее публичная, поэтому если и играть на смещение Фрадкова, то это надо делать чисто административными методами, чисто аппаратными, в тайне от своих потенциальных соперников, а не через PR. Более того, если сейчас что-то где-то обсуждается – это контрмеры, для того чтобы Кудрина понизить. Обычно недоброжелатели, когда хотят испортить ситуацию крупного политического игрока, распускают слухи о том, что он метит на место своего начальника", – заявил "НГ" один из экспертов.