Тест-драйв автомобиля "ОКА"

Мероприятия прошли на популярных городских площадках: в Санкт-Петербурге – на площади перед спортивным комплексом ССК, в Красноярске – на автодроме острова Татышева, в Ростове-на-Дону – в центре города возле Дворца спорта.  В каждом из городов более 1000 человек стали зрителями тестирования и более 50 наиболее заинтересованных "активистов" приняли участие в тест-драйве.

В последнее время стали популярны  драг-битвы, драйв-тесты  и гонки на автомобилях. Все чаще маркетологи  прибегают к подобным мероприятиям как к эффективному средству рекламы. Автогонки   - зрелище яркое, эмоциональное, привлекающее внимание как автолюбителей, так многочисленных болельщиков. Но помимо зрелищности и  коммерческой выгоды, немаловажным фактором подобных акций является  продвижения марок автомобилей, участвующих в гонках. Разумеется, когда в гонках участвуют автомобили класса премиум, акция приобретает масштаб и солидность. Внимание к известным, престижным брэндам традиционно высоко.

Маркетологи Завода малолитражных автомобилей решили, что тест-драйвы "ОКИ" - не менее интересная акция. Полезная как для производителей, так и для потребителей. С  июня в 50 городах России началась серия тест-драйвов "ОКИ". Проведение программы тест-драйвов направлено на увеличение  объемов коммерческих продаж "ОКИ" и налаживание обратной связи с рынком.

В Санкт-Петербурге,  Красноярске и  Ростове-на-Дону организацией тест-драйва занималась РГ "ОНИКС". Потенциальным покупателям "ОКИ"  была предоставлена возможность протестировать последнюю модификацию автомобиля – "ОКА-LADY", предназначенную для самого взыскательного потребителя – современной женщины.

Участником события стал и динамичный автомобиль модификации "OKA-EXTRIM" - машина для молодых людей, а также тех, кто ведет активный образ жизни.

Участники тест-драйва смогли не только совершить пробные поездки, испытав лучшие качества компактного автомобиля – маневренность и простоту управления, но и получить ответы на все вопросы. Участникам предлагалось проехать вместе с опытным инструктором на автомобиле "ОКА" по выделенной разметочными конусами траектории. Во время акции любой  желающий может посидеть в автомобиле и получить у опытных промоутеров-консультантов и представителя автосалона полную информацию об автомобиле "ОКА": технические  характеристики, преимущества, нововведения, возможности тюнинга, гарантийные  обязательства, сервисное обслуживание, официальные представители завода-изготовителя,  стоимость, возможности кредита, другие условия покупки и т.д. Кроме того, все участники и посетители тест-драйва могли поучаствовать в веселых конкурсах. 

По отзывам участников, конструкторы автомобиля  "ОКА-LADY" учли все желания представительниц прекрасного пола, для того чтобы управление этой "малюткой" доставляло им только удовольствие.  Отмечали элегантный внешний вид, гармоничное сочетание цветов в отделке интерьера, удобство эргономичной панели приборов, которая  позволяет легко ориентироваться в  показаниях.  

Акция прошла успешно. Целевая аудитория познакомилась с новой модификаций автомобиля, ее возможностями. Удалось закрепить лояльность аудитории  к марке и ее предложениям: компактности, легкости управления и экономичности – всему  тому, что категория "экономных" автомобилистов, приобретая "ОКУ", получает за невысокую цену. Участники и зрители с воодушевлением отзывались о нестандартном способе продвижения малобюджетного автомобиля. В результате акции в каждом из городов были назначены встречи заинтересованных покупателей с дилерами в автосалонах. Это, безусловно, является одним из показателей успешности акции.