Статьи

Как пережил пандемию Коронавируса рекламный рынок китая?

Как пережил пандемию Коронавируса рекламный рынок китая?

Алексей Чигадаев, Руководитель международных проектов iMARS China.

Китай стал первой страной, испытавшей на себе весь спектр негативных последствий коронавируса. Не стал исключением рынок, в широком смысле этого слова, коммуникационных услуг.

В середине марта власти Китая заявили, что пик вспышки новой коронавирусной инфекции COVID-19 пройден — и с этого момента начинается снятие тех или иных карантинных мер.

Взяв за основу данные опроса одного из крупнейших порталов о рекламе Digitaling, мы решили проанализировать, каким образом пандемия уже сейчас изменила китайский рынок коммуникационных услуг — и к чему следует готовиться российским компаниям. Данные получены от рекламных агенств по всему Китаю с привлечением сотрудников разного уровня стажа, заработной платы и должности.

ГЕОГРАФИЯ

Пекин, Шанхай и Гуанчжоу остаются центрами рекламной отрасли в Китае — на их долю приходится 68,6% от числа всех ответов (Пекин — 18%, Шанхай — 38,6%, Гуанчжоу — 12%), также получены данные из Шэньчжэня, Чунцина, Ханчжоу и других городов.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Большую часть опрошенных составили работники среднего уровня (интерны/помощники — 1,2%, менеджеры/специалисты — 43%, менеджеры среднего звена и руководители проектов — 32,8%), 19% среди опрошенных занимают руководители высшего звена / генеральные директора, и 4% опрошенных — это непосредственно владельцы бизнеса либо акционеры. Относительно масштаба компаний — 59% компаний имеют в штате более 50 сотрудников, 22,4% компаний — от 10 до 20, и остальные компании — менее 20 человек (18,6%).

РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСА

Особо стоит отметить характер компаний. Только 15% компаний заявили о том, что занимаются исключительно off-linе деятельностью, 39,8% компаний занимаются исключительно on-line проектами. И целых 45,2% компаний диверсифицировали бизнес — и занимаются как off-line, так и on-line проектами.

На момент проведения опроса — конец февраля — 26,6% компаний продолжали работать в офисе, 67% работали из дома, а 6,4% уже либо приостановили работу, либо находились на этапе сокращения/увольнения. Это важная цифра в том плане, что на момент проведения опроса прошел месяц с введения жесткого карантина в городе Ухань и с внедрения тех или иных ограничен разного уровня по всем городам Китая. Менее чем за месяц работы лишились 6,4% сотрудников.

Помимо выбора из нескольких вариантов ответа респонденты могли оставить комментарии в произвольной форме. Одним из наиболее часто встречающихся стал комментарий «работы заметно прибавилось - теперь мне кажется, что я работаю 24 часа в сутки без перерыва».

Но и здесь мнения разделились:

  • объем работы остался прежним — 32,7%
  • объем работы немного сократился — 28,6%
  • объем работы сильно сократился — 16,7%
  • объем работы немного вырос — 15%
  • объем работы сильно вырос — 7,1%

И снова – в комментариях отмечают, что руководители проектов и специалисты высшего звена стали работать в разы больше – потребности клиентов выросли, проекты требуют большего внимания. Люди, которые работали мало, либо имели сравнительно небольшой опыт работы, действительно стали работать меньше.

Следующий за эпидемией экономический кризис как домино смахивает одну за одной разные сферы экономики, с некоторым опозданием настигая и третичный сектор экономики, к которому непосредственно относят рынок коммуникационных услуг. Из 500 респондентов, принявших участие в опросе, касающейся ситуации с заработной платой, 199 человек (40,4%) отметили те или иные проблемы в выплатах (зарплата выдана частично, либо с задержкой, либо размер зарплаты уменьшен). Наибольший ущерб испытали на себе сравнительно небольшие компании - подушки безопасности у них не было в принципе. У 59,9% респондентов, которые испытывают те или иные трудности с заработной платой - снижение зарплаты составило более 30%.

Какие выводы можно из этого сделать?

  1. На плаву остаются средние и крупные компании, которые максимально диверсифицировали свою деятельность: выставки, digital, SMM, PR в СМИ, работа с блогерами, организация бизнес-мероприятий, информационное обеспечение деятельности.
  2. Снижение себестоимости услуг, в том числе снижение зарплат. Понятные сроки, откровенный разговор с сотрудниками — все это помогло бизнесу договориться либо о кратковременном снижении зарплат, либо о переносе выплат, либо решить вопрос о выплате бонусов.
  3. Упор на новые медиа — традиционные СМИ консервативны и неповоротливы. Компании, работающие преимущественно с новыми медиа*, не прекратили рабочий цикл и продолжили реализовывать актине рекламные кампании даже в период разгара кризиса.
  4. Важная роль HR-менеджера — как медиатора между сотрудниками и руководством, так и «регулировщиком» корпоративного климата внутри компании. Функционал HR-менеджера включил в себя как наладку процесса on-line/работы, проверки эффективности, обучения сотрудников для работы в новых реалиях и т.п.
  5. Финансовая подушка — это ровно то, о чем сейчас думают все рекламные компании Китая, которые сумели пережить кризис. Доля активов компании изымается из оборота, формируя новый «стабилизационный фонд».
  6. Помощь государства. Местными правительствами во многих городах в целях стимулирования восстановления отменили арендную плату за офисные помещения на 1-3 месяца (в зависимости от региона) — в случае если компания арендует недвижимость у государственных предприятий (это 22,5% от общего числа опрошенных компаний). 61,7% компаний арендуют недвижимость у коммерческих компаний, но абсолютное большинство арендодателей пошли на те или иные уступки в вопросах оплаты арендной платы.
  7. Оптимизация. Многие компании пришли к логичному выводу о том, что аренда недвижимости в докризисных объемах либо не нужна, либо слишком велика — в пост-коронавирусную эпоху многие сотрудники будут либо сокращены, либо переведены на удаленный режим работы.

*Новые СМИ или новые медиа (англ. New media) — термин, который в конце XX века стали применять для интерактивных электронных изданий и новых форм коммуникации производителей контента с потребителями для обозначения отличий от традиционных средств массовой информации, таких как газеты, то есть этим термином обозначают процесс развития цифровых, сетевых технологий и коммуникаций.

30.04.2020

на печать


Комментарии

pavel309
04.06.2020 17:27 | сообщение #1
 

снижения арендной платы очень посильная помощь кризис

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR не находит себе места PR не находит себе места
PR-агентство Comunica опросило читателей отраслевых Telegram-каналов о месте PR-блока в структуре компании и наличии собственного бюджета.
PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.

Книги по дизайну


Logolounge 5. 2000 работ, созданных ведущими дизайнерами мира.

Logolounge 5. 2000 работ, созданных ведущими дизайнерами мира.
Logolounge 5. 2000 работ, созданных ведущими дизайнерами мира.. «Дизайнеры логотипов - это создатели флагов корпоративного мира. Корпоративная палитра - непременный атрибут публичной жизни бренда. Добро пожаловать в книгу полную удивительных флагов. Дизайнеры, чьи работы вошли в коллекцию из 2000 логотипов, имеют огромный опыт лаконичного представления бренд-концепции. Перед вами - шедевры, которые понравились не только клиентам, но и  полюбились и запомнились потребителям. Глядя на эти творения, понимаешь, как умеет дизайнер разбудить эмоции и рассказать увлекательную новеллу, не прибегая к шаблонам. Как удается ему  «поставить» бренду уникальный визуальный голос. "Каждый проект брендинга и ребрендинга  имеет свою историю и традицию. Международная комиссия тщательно и придирчиво проанализировала работы всех претендентов и отобрала самые лучшие, яркие и новаторские.  А для того, чтобы создать логичное и целостное повествование о логодизайне, логотипы распределены по категориям"Билл Гарднер Жюри и составители книги LogoLounge5 о лучших логотипах «Оценивая логотип, я стараюсь обращать внимание, прежде всего, на концепцию и визуальную перспективу. И часто раздумываю о том, что за личность у компании, как ее индивидуальность отражается на практике продаж или в дизайне    продуктов, и как рекламное сообщение перекликается с этим логотипом». Джеми Коваль «Многие присланные работы казались мне слишком сложными или вычурными, но логотип Minus все упростил. Он наглядно демонстрирует афоризм, что все простое - сложно». Сара Моффэт «Мой выбор, на самом деле, не нуждается в объяснении, ведь это лишь  удивительная типографика, способная заставить улыбнуться. Это замечательная находка, превращающая две обычные цифры и два основных цвета в соратников и братьев». Винс Фрост «Просмотрев более чем 6000 логотипов, я, в конце концов, отобрал 250 очень хороших. А этот логотип самый любимый из всех любимых. Хотя, на первый взгляд, это всего лишь лось. Но если посмотреть поближе, вы увидите то же, что увидел я. Почему я выбрал этот знак? Мне в принципе нравятся умные логотипы с животными, но и это не стало основным критерием. Данный дизайн является хорошим примером работы, которую не создашь за несколько минут на компьютере. Вам необходимо сконцентрироваться на каждой детали. Каждый компонент должен быть нарисован вручную и скомбинирован таким образом, чтобы части, соединенные вместе, образовали лося. Если бы я создал такую работу, я бы ей, безусловно, гордился. Великолепная идея и прекрасное воплощение -  ничего не нужно менять! Этот символ создан художником, который видит суть природы. Особенность логотипа -  в его скрытых загадках, тех, что не видны с первого взгляда. Для нас, зрителей, это, как влюбиться со второго взгляда: как только вы найдете еще двух животных на картинке, логотип надолго вам запомнится». Андреас Карл

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

18.04.2025 - 20:43
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация