Daily Green - свежая зелень каждый день
Агентство Ma'no branding (Узбекистан) разрабатывало позиционирование, нейминг, фирменный стиль и упаковку для бренда Daily Green. Это компания по выращиванию зелени и пряных трав в горшочках.
Задача:
Разработка позиционирования, нейминга, фирменного стиля и упаковки DailyGreen
Ситуация:
DailyGreen—компания по выращиванию свежей зелени и пряных трав в горшочках. Раньше городским жителям приходилось покупать свежую зелень на базаре или в супермаркетах, теперь они могут содержать на подоконнике собственный мини-огород.
Чтобы вывести новый продукт на полки магазинов, необходимо разработать:
- нейминг, отражающий суть продукта
- позиционирование, отвечающее восприятию клиента
- фирменный стиль, поддерживающий позиционирование
- упаковку, привлекающую взгляд и выполняющую полезное действие
Стратегия:
Так как целевая аудитория современные городские жители, они почти наверняка не в курсе нюансов выращивания зелени. Поэтому можно выстроить позиционирование на основе роли мудрого советчика, который помогает, направляет и обучает тонкостям прикладного садоводства.
А чтобы сделать коммуникацию более личной, нужно вести ее в форме диалога между самим продуктом и его новой хозяйкой.
Решение/Идея:
В качестве названия продукта было выбрано словосочетание DailyGreen, которое даже при минимальном языковом запасе легко переводится и коммуницирует суть продукта — получение свежей зелени каждый день.
Графическими элементами фирменного стиля были выбраны стилизованные изображения листьев и плодов, характерных для того или иного продукта в линейке. Они легко считываются, по отдельности служат для идентификации продуктов, а также легко сочетаются для переноса на другие носители.
На упаковке всегда присутствует обращение к хозяйке (помогает удержать внимание покупателя в магазине), включающее в себя название продукта и советы по уходу (т.е. передает полезную информацию, отвечая позиционированию).
Client service: Элина Ибрагимова, Джасурбек Газиназаров
Стратегия: Элина Ибрагимова
Art-direction: Темур Сади
Дизайн: Темур Сади, Ровшан Кидрячёв
Анимация: Тимур Елисеев
26.12.2019
Еще статьи по теме
- Depot: айдентика жилого комплекса премиум-класса DOM7 - 02.04.2025
- Зеленые и с листиками: ВкусВилл провел редизайн растительной линейки продуктов - 01.04.2025
- Горячая Штучка - 01.04.2025
- Уютный отель воспоминаний: ритейл-концепция от LINII для сервиса печати фотокниг - 21.03.2025
- Индекс комфорта: брендинг жилого комплекса Twelve от агентства Tomatdesign - 17.03.2025
- Космическая одиссея вкусов: новый образ бренда Space - 17.03.2025
- Проверенная надежность на новых скоростях – комплексное обновление бренда премиальных смазочных материалов FOXGEAR - 13.03.2025
- Zoonik – новое лицо хорошо знакомого бренда - 12.03.2025
- Fabula Branding провела ребрендинг "Приорбанка" - 10.03.2025
- Как изменилось позиционирование крупных брендов и их каналы коммуникации - 04.03.2025
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий