Статьи

Американское пиво с привкусом маркетинга

Американское пиво с привкусом маркетинга

С 1999 года доля пива на американском рынке алкогольной продукции, по данным Distilled Spirits Council, упала с 56% до 52.9%, в то время как крепкие напитки увеличили свою долю с 28.2% до 31.2%. Дело в том, что молодежь считает пиво "немодным" напитком, предпочитая вина, виски, джины, водку и т.д.


Новая алюминиевая
бутылка Budweiser
Осажденные со всех сторон американские пивовары, ежегодно теряющие солидные куски своего рыночного пирога в пользу производителей более крепких напитков, собрались с силами решили изменить имидж своей пенной продукции, - сообщает USA Today.
Пивовары решили вернуть пиву успех у 25-35 летних потребителей. Для этого крупнейшие производители выводят на рынок ряд новых продуктов в более привлекательной упаковке и с более "гламурной" маркетинговой поддержкой. Пивовары решили не изобретать велосипед заново, подсмотрев секреты успеха у конкурентов, производящих крепкие напитки.
"Производители крепких напитков – одни из лучших рекламодателей в мире. Они - непревзойденные мастера во всем, что касается имиджа" - считает аналитик Фрэнк Коулмэн.

Лидер пивного рынка США, компания Anheuser-Busch, выручка которой с начала года упала на 6.7%, представила вниманию потребителей необычно и очень стильно выглядящие алюминиевые бутылки для пива Bud и Bud Light яркой раскраски. В такой же бутылке будет выпускаться и новое пиво premium-класса - Bud Select, которое должно повысить общий имидж всего бренда Budweiser. Хотя Bud Select принадлежит всего 2% пивного рынка страны, однако Anheuser-Busch считает выпуск этой марки своей стратегической задачей. "Однозначно, Bud Select – альтернатива крепким напиткам высшего класса" - уверяет вице-президент Anheuser-Busch по бренд-менеджменту Боб Лачки.

Основной конкурент Anheuser-Busch, компания Miller, пошла в атаку на виноделов. С недавних пор компания старается ассоциировать пиво Miller Light со столовыми винами, упорно показывая его в рекламных роликах рядом с изысканными блюдами. "Около 65% всех случаев употребления пива сопровождаются застольем. Мы решили, что это отличная возможность донести до потребителя, как хорошо сочетается наше пиво с хорошей кухней" - комментирует Эрв Фредерик, вице-президент Miller по маркетингу.

Другой крупный пивовар, Heineken, тоже делает упор на "изысканность". Гламурные новинки от этой компании - Heineken Premium Light Lager и новый дизайн Amstel Light – должны поднять имидж марки в глазах потребителей. Эксперты считают, что бренд Heineken и так стоит несколько выше Budweiser и Miller. Heineken больше ассоциируется со старой Европой за счет своего дизайна и названий продуктов, а ведь именно "европейскость" так привлекает молодых американцев во французских винах, шотландских виски и других классических напитках.

Таймураз Цориев

18.05.2005

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 
Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

02.02.2025 - 05:12
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация