Новогодняя кампания в поддержку уникальной коллекции новогодних матрешек Lipton
Компания Unilever и агентство Initiative запустили новогоднюю кампанию в московском метрополитене в поддержку уникальной коллекции новогодних матрешек бренда Lipton.
Пользователи бесплатного Wi-Fi в метро при авторизации попадают на брендированную страницу Lipton, где их встречает новогодняя матрешка с необычным сюрпризом. Если потрясти телефон, матрешка разлетается на две части, и появляется новогоднее пожелание. Unilever стал первым рекламодателем, реализовавшим брендирование на основе гироскопа.
«Теплые слова, искренность и любовь преумножаются, когда ими делишься, поэтому Lipton дарит возможность поздравить своих близких и любимых в оригинальной форме. Специально для этого мы собрали и “оживили” коллекцию необыЧАЙных новогодних поздравлений. На сайте проекта можно выбрать пожелания, которые превращаются в трогательные видеооткрытки, а также добавить эту видеоткрытку к новогоднему сувениру – матрешке слистовым чаем внутри. Коллекция наших новогодних матрешек – очень простой и необычный способ подарить праздник своим друзьям и близким», – говорит Софья Попова, маркетинг менеджер Lipton.
Уникальные матрешки – это одновременно и коллекция новогодних игрушек, и креативная упаковка для чая Lipton. Еще одним сюрпризом являются записки с пожеланиями внутри каждой матрешки.
«Ввиду высокой загруженности территории vmet.ro и большого количества рекламодателей, поочередно сменяющих друг друга, непросто запомниться пользователю и вовлечь его в коммуникацию. Тем более перед Новым Годом, когда уровень рекламного шума особенно велик. Но мы анализируем поведение аудитории и смотрим на несколько шагов вперед, пробуя новые технологии и новые способы коммуникаций с пользователями. Мы всегда стратегически точно определяем момент использования инновации для достижения WOW-эффекта. Именно поэтому наши креативы и сообщения всегда запоминаются и обсуждаются, а пользователи становятся бренд-амбассадорами», – отмечает Антон Афанасьев, старший Digital медиа-менеджер компании Unilever.
Креатив для проекта разработан агентством AFFECT совместно с МАКСИМАТЕЛЕКОМ.
09.12.2015
Еще статьи по теме
- Unilever отказалась от использования картонной упаковки для антиперспирантов-спреев Rexona Clinical - 21.03.2023
- "Перекрёсток" и Unilever установили велопарковки из переработанных аэрозольных баллонов - 22.01.2023
- "Перекрёсток" и Unilever запустили пилотный проект по сбору и переработке аэрозольных баллонов - 07.02.2022
- Компания Unilever в России получила международную награду Worldstar Global Packaging Awards - 28.12.2021
- Unilever запустил образовательный проект в области Big Data - 28.10.2021
- Компания Unilever подвела итоги глобального тендера: в России медийным партнером остается агентство Initiative - 18.10.2021
- Компания Unilever подвела итоги глобального тендера: в России медийным партнером остается агентство Initiative - 11.10.2021
- Каждый U творит добро: бренды Unilever вовлекут потребителей в решение социальных и экологических инициатив - 28.09.2021
- Компания Unilever завершила оценку глобальных медиа-агентств - 10.09.2021
- МАМА ЛАМА объединила семьи вокруг полезных занятий - 20.05.2021
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий