GSP – новый рекламный инструмент Google
Первого сентября Google официально анонсировал Gmail Sponsored Promotions – рекламные объявления, которые появляются в личных ящиках Gmail на вкладке «Промоакции». GSP тестировался примерно с декабря прошлого года. Что это за инструмент, и какие он приносит результаты?
Рекламное сообщение выглядит как обычное письмо, но с меткой «реклама». Состоит из 2 элементов: тизер объявления и рекламный блок, который по клику разворачивается до размеров полноценного сообщения.
Рекламный блок может иметь вид стандартного шаблона (например, изображение с описанием). Но, как правило, картинки здесь выбираются невыразительные, а описания слишком длинные. GSP не зря падают во вкладку «Промоакции»: в вашем письме должна быть акция или короткое конкретное предложение.
Можно сэкономить на дизайнере и собрать верстку письма с помощью встроенного инструмента по созданию HTML. Такая реклама будет выглядеть привлекательнее. Вы сможете добавить туда видео, формы подписки и кнопки призыва к действию. Креатив практически ничем не ограничен.
Какие доступны таргетинги
- По ключевым словам
Под «ключевиками» здесь понимаются слова, которые люди употребляли в своей переписке Gmail. Да, друзья, большой брат следит за вами! Вот вы готовитесь к свадьбе и, ничего не подозревая, обсуждаете в переписке с подружкой свадебное платье. И вот он:
- По интересам
Система считывает, на какие сайты вы заходили, чем интересовались, какие товары просматривали.
- По темам
Представим, что вы маленький интернет-магазин одежды и сумочек. Вы можете старгетировать свою рекламу на подписчиков рассылок от lamoda.ru и butik.ru.
- По полу, возрасту, родительскому статусу
В Gmail люди ничего не ищут, это не поисковая реклама. Поэтому информация должна быть максимально интересной и выгодной для адресата. Если вы его завлечете, он совершит целевое действие или сохранит сообщение в папке «Входящие», а может, перешлет другу по электронной почте.
Важно, что оплата взимается только за раскрытие письма. Если пользователю не интересно ваше предложение, он его не откроет, и вы ничего не потеряете. Это отличает инструмент от спам-рассылок, где вы платите за количество отправленных сообщений.
Для недвижимости показатели весьма хорошие: 6,74 рублей за раскрытие в этом сегменте цена невысокая. 4 тысячи кликов к основной рекламной кампании в AdWords совсем не помешают.
«Клики» — раскрытие письма;
«Показы» — сколько человек получило письма;
«Средняя цена за клик» — средняя цена за раскрытие;
«Стоимость» — сколько всего было потрачено денег;
«Gmail: переадресации» — сколько людей переслали сообщение другим пользователям;
«Gmail: сохранения» — сохранили у себя во входящих.
Еще один кейс — по рынку e-commerce (интернет-магазин). Клик получился дешевле, чем в поиске.
Нативная реклама в AdWords тестировалась давно. Представленный сейчас интерфейс был признан самым дружелюбным и эффективным для пользователей. На наш взгляд, этот инструмент достоин внимания. Он дает недорогие клики и не отнимает много времени на настройки.
Advertology.Ru
02.10.2015
Еще статьи по теме
- Игорь Лутц: на замену Google и Meta* выходят маркетплейсы - 16.06.2022
- В Рунете отказываются показывать рекламу от Google - 10.03.2022
- Google открывает набор на новый поток акселератора Google Growth Lab - 09.02.2022
- "Русская Медиагруппа" первой протестирует новый формат аудио-объявлений Google - 28.01.2022
- Нативная реклама как инструмент для развития бизнеса: форматы, примеры материалов и инсайты от специалистов - 07.12.2021
- Инклюзивность в бизнесе: Google запустил рекламную кампанию Поиска, героями которой стали люди с инвалидностью по слуху - 04.12.2021
- Исследование IAB Russia: влияние ограничений Google и Apple на измерения медийной рекламы - 30.11.2021
- Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App Store - Forbes - 17.11.2021
- YouTube: секреты креатива в рекламе FMCG - 11.11.2021
- Жизненно важные приложения - 19.10.2021
- все статьи по теме...
Комментарии
Написать комментарий