На рекламоносителях "Волгобалта" появились наклейки "эксплуатируется незаконно"

ЗАО «Волгобалт медиа» 6 марта обнаружило сотрудников ГУП «Городской центр размещения рекламы» (ГЦРР), наклеивающих стикер размером 1000x35 см «Рекламная конструкция эксплуатируется незаконно» на рекламное полотно, которое находилось на билборде «Волгобалт медиа», рассказал директор по маркетингу оператора Дмитрий Ганибалов. По его словам, вызванная полиция составила на сотрудников ГЦРР административные протоколы.

Полицейские никого не задерживали и не составляли протоколы, а просто поинтересовались, с какой целью наклеиваются стикеры, утверждает представитель ГЦРР Наталья Романова. Представитель ГУ МВД по Петербургу и Ленобласти на запрос «Ведомостей» в пятницу не ответил.

«Волгобалт медиа» – единственный оператор, конструкции которого заклеивают стикерами, говорит Ганибалов. Расклейка носит системный характер, за день на конструкциях может появиться до десяти объявлений – это порча имущества компаний, говорит Ганибалов. По его словам, наклейки портят рекламные материалы и влияют на репутацию как рекламодателей, так и оператора, компания убирает эти объявления с конструкций.

У «Волгобалт медиа» на конец января 2015 г. было 1016 конструкций разных форматов в Петербурге. Средняя коммерческая загрузка за 2014 г. составила 76–89%. Загрузка в январе – феврале 2015 г. упала на 20–25 п. п., а цены на формат билборда держались на уровне 15 000–23 000 руб. за поверхность в месяц.

Сотрудники ГЦРР не портили имущество, оператор был уведомлен заранее, цель стикеров – препятствовать получению дохода от конструкций, которые используются с нарушением закона, утверждает председатель комитета по печати и взаимодействию со СМИ Сергей Серезлеев. По его словам, «Волгобалт медиа» не заплатил в бюджет за использование участков под конструкциями около 17 млн руб. с августа 2014 г.

Договоры на все рекламоносители, установленные в Петербурге, истекли, комитет по печати в 2014 г. начал кампанию по демонтажу конструкций. К ноябрю было демонтировано около 2000 конструкций, а на 6000 имелись соответствующие решения суда, говорил осенью Серезлеев. Позже администрация Петербурга ввела мораторий на демонтаж конструкций до 31 марта 2015 г. для операторов, у которых нет задолженности по оплате за пользование участками под конструкциями.

В марте 2014 г. «Волгобалт медиа» и комитет по печати заключили мировое соглашение о моратории на демонтаж конструкций до конца марта 2015 г. В конце лета 2014 г. комитет по печати направил оператору предписание о демонтаже конструкций, «Волгобалт медиа» посчитал это нарушением соглашения и решил приостановить платежи за аренду до юридического разрешения вопроса, говорит Ганибалов. Предписания были отправлены по требованию УФАС по Петербургу, говорит Серезлеев.

Два иска ГЦРР к «Волгобалт медиа» о взыскании более 14 млн руб. неосновательного обогащения рассматриваются в Арбитражном суде Петербурга и Ленобласти. В начале февраля суд наложил обеспечительные меры на конструкции «Волгобалт медиа», следует из материалов дела. По словам Ганибалова, оператор готов перечислить комитету по печати 20 млн руб., в том числе оплату за март, но только на легитимной основе, подкрепленной мировыми соглашениями. Сначала деньги в бюджет – потом соглашения, категоричен Серезлеев.

Стикеры появятся и на конструкциях других операторов, которые не платят, это постепенный процесс, обещает Серезлеев.

ГЦРР не размещала такие объявления на конструкциях Russ Outdoor и "Постера", компании оплачивают конструкции в полном объеме, долгов перед бюджетом нет, говорят руководитель представительства Russ Outdoor в Петербурге Владимир Рябовол и заместитель генерального директора ГК «Постер» Юрий Букчин. В начале февраля ГЦРР подал иски о банкротстве операторам «Руан», «Талер», «Астра вижн». Иски оказались действенной мерой, операторы погасили часть задолженности, говорит Серезлеев.

Рекламная конструкция является собственностью оператора, пока нет решения суда, наклеивание объявлений не предусмотрено законодательством, является нарушением и может быть рассмотрено как повреждение имущества, говорит партнер юрфирмы «Дювернуа лигал» Игорь Гущев.