Тома Форда зовут в Estee Lauder. Компании нужна свежая кровь

После ухода из Gucci Group в прошлом году Форд обосновался в Лос-Анджелесе, где пробовал свои силы на разных поприщах - снимал фильмы, писал сценарии к ним и занимался дизайном. Его легендарное прошлое неизменно обеспечивало интерес и дизайнеров, и людей искусства.

Estee Lauder тем временем уже несколько лет пытается возродить интерес к своей марке, что стало особенно сложным после смерти 97-летней основательницы фирмы Эсти Лаудер год назад. Гендиректором компании тогда был назначен ее правнук Уильям. Сейчас семье Лаудер принадлежит 45% обыкновенных и 88% голосующих акций фирмы.

Estee Lauder остается одной из самых популярных марок косметики в США, но испытывает все более сильную конкуренцию со стороны многочисленных новичков, предлагающих косметику и средства по уходу за кожей. Производители последних особенно агрессивно рекламируют свою продукцию. То же самое пытается делать и Estee Lauder, но даже наиболее популярные из ее новых марок, такие как духи Beyond Paradise, продаются не слишком хорошо. По мнению Уэнди Николсон, аналитика Citigroup Smith Barney, объем оптовых продаж брэнда Estee Lauder составляет всего $1,7 млрд. По словам другого эксперта, отслеживающего деятельность компании, объем ее продаж в I квартале этого года по сравнению с тем же периодом прошлого года не изменился.

Главные конкуренты Estee Lauder гораздо мощнее ее. L'Oreal в два раза крупнее, а Procter & Gamble - в восемь раз. Выручка обеих конкурирующих фирм в два раза превышает выручку Estee Lauder. Одна из основных причин такого отставания - слишком высокие расходы компании на разработку и маркетинг дорогой косметики. При этом конкуренты могут позволить себе быть более гибкими в распределении расходов. В косметическом бизнесе сегодня выигрывают крупнейшие компании, которые способны поставлять товары быстро растущим ритейлорам.

В чем-то Estee Lauder мешает сама себе, выпуская такие марки косметики и духов, как Clinique, MAC, Bobbi Brown, Stila, Jo Malone и La Mer. Компания поставляет свою продукцию нескольким знаменитым дизайнерским фирмам, недавно она создала совместные проекты с одной из звезд рэпа и скандально известным миллиардером Дональдом Трампом. Все эти проекты принесли Estee Lauder дополнительную прибыль, но, по мнению аналитиков, ударили по продажам главной марки.

Пока соглашение между Фордом и Estee Lauder не достигнуто, и стороны не комментируют ход переговоров. Если Форд придет в компанию, ему предстоит работать в связке с несколькими известными дизайнерами, недавно нанятыми компанией, и Эрин Лаудер, 34-летней правнучкой ее основательницы. Эрин в последнее время наиболее активно пыталась возродить марку Estee Lauder.