SEO-чеклист для интернет-магазина. Часть 1

Основная часть клиентов любой SEO-компании – интернет-магазины. Подход к их продвижению зависит от многих параметров: конкурентность тематики, количество товаров, трастовость сайта и многое другое. Однако есть некоторые базовые моменты, которые помогут улучшить SEO в целом для всех интернет-магазинов. На них мы и хотим обратить внимание в этой статье.

1. Предварительная оценка сайта

1.1. Информационная структура разделов и подразделов сайта – фундамент SEO

Правильная информационная структура сайта является фундаментом построения успешного SEO. Плохая структура может существенно ограничить потенциал роста SEO-трафика, а в некоторых случаях свести его на нет. К тому же стоимость исправления неправильной информационной структуры, зачастую, сравнима с ценой самого сайта.

Как правило, проблемы с организацией разделов, подразделов и навигацией по ним видны сразу. Основной признак – это когда Вы, попадая на внутреннюю страницу сайта из выдачи поисковых систем, не можете понять, какое место она занимает на сайте в целом.

Можно выделить 2 основные ошибки при проектировании структуры:

отсутствие четкой иерархии страниц сайта
чрезмерное объединение категорий

Пример 1. Отсутствие четкой иерархии страниц

Каталог интернет-магазина Elevel сейчас не структурирован. Продукции на сайте представлено много, из-за чего на каталожных страницах пользователь видит слева огромное меню, в котором сложно что-то найти. Все разделы необходимо объединить в более крупные. Например, разделы «Кабель силовой», «Кабель связи», «Провод», «Короба, каналы, лючки, колонны», «Теплые полы, нагревательный кабель» и др. можно сделать подразделами более крупного раздела «Кабельная продукция».

Пример 2. Чрезмерное объединение категорий

На сайте Первый народный магазин выделили в раздел "Техника для кухни" мультиварки, блендеры, мясорубки, кухонные комбайны и многое другое. Во-первых, пользователям, которые будут искать, например, мультиварку будет сложно ее найти среди прочих товаров. Во-вторых, с точки зрения SEO продвигать на 1 страницу различные виды продукции невозможно. В данном случае необходимо разделение категорий на подразделы.

1.2. Настройка ЧПУ

Один из самых приоритетных пунктов для успешной SEO-кампании – это настройка ЧПУ (человекопонятный УРЛ) на сайте.

Рекомендации по настройке ЧПУ:

Проектируйте логичную и шаблонную структуру ЧПУ согласно общей структуре сайта, в URL должна отражаться вложенность страниц. Также в URL не должно быть несуществующих блоков. Если пользователь стер часть адреса до ближайшей косой черты, то он всегда должен получать осмысленное и предсказуемое содержание;
Название всех разделов переводим в транслит, по возможности кириллицу заменяем на латинские символы. Пробел между двумя словами заменяем на «-» (дефис). Если название блока получается очень длинным, необходимо использовать более краткую форму;
Все URL должны заканчиваться на «/»; никаких URL, заканчивающихся на «.php», «.html» и т.д., быть не должно;

Стоит отметить, что настройка ЧПУ не во всех случаях оправдана: если тематика интернет-магазина неконкурентная, либо сайт уже имеет успешные позиции в поисковых системах, то необходимость перехода на ЧПУ не критична. Для сайта, имеющего хорошую видимость, настройка может быть не всегда оправдана в финансовом плане: затраты на нее могут быть больше, чем выгода.

Наиболее частые ошибки:

Многие разработчики ошибочно принимают урлы вида http://доменное-имя.ru/televizory-samsung.html за ЧПУ. В формате ЧПУ урл страницы должен быть вида http://доменное-имя.ru/televizory/samsung/;
Блоки со ссылками на несуществующие страницы. Например, в урлhttp://www.eurocharm.ru/p/stulya_masterov/stulya_masterov/ есть 2-а «лишних» блока: p/stulya_masterov/, т.к. страница http://www.eurocharm.ru/p/stulya_masterov/ не существует, а http://www.eurocharm.ru/p/ - полностью пустая и не фигурирует в каких-либо ссылках сайта;
Продвижение страниц с результатами фильтрации вида http://доменное-имя.ru/?arrFilter_5651_489762923=Y&arrFilter_5620_150152129=Y&arrFilter_5621_1927877533=Y.

Наиболее частое заблуждение

После настройки ЧПУ трафик/позиции сайта упадут, и нужно будет все работу по восстановлению проводить заново.

Исходя из нашего опыта, в 80% случаях проседания после настройки ЧПУ не было. В оставшиеся 20% проседание было из-за каких-либо технических ошибок:

настроены 302 редиректы, вместо 301;
не настроены постраничные 301 редиректы со старых версий страниц на новые. Например, нужен был 301 редирект со страницы http://www.amperkin.ru/producers/?producer=ABB на http://www.amperkin.ru/abb/, а настроен 301 редирект на http://www.amperkin.ru/;
старые URL страниц закрыты через robots.txt, директива в котором выполняется до учета редиректов и др.

Если ЧПУ настроены корректно, и постраничные 301 редиректы сделаны сразу же после выкладывания новой версии URL, то проседания либо не будет вообще, либо оно будет минимальным на 3-4 недели. В дальнейшем трафик/позиции восстановятся и улучшатся.

Пример: сайт http://www.amperkin.ru/. В январе 2012 г. настроили ЧПУ и сделали постраничные 301 редиректы со старых версий страниц на новые. В результате, в феврале 2012 г. было увеличение трафика на 51% по сравнению с декабрем 2011 г. Сезонный спрос в эти месяцы аналогичный, и кроме настройки ЧПУ никакие изменения, которые могли бы положительно отразиться на трафике, не вносились.*

Динамика SEO-трафика после настройки ЧПУ

* Трафик смотрелся по небрендовым запросам (т.е. были исключены запросы, связанные с названием компании, вида «амперкин», «amperkin» и др.).

2. Технические настройки

Часто причиной плохих результатов в SEO является отсутствие базовых настроек, таких, как регион и адрес организации, а также наличие большого количества дублей страниц. Мы объединили их в таблицу:

Плохо	Хорошо	Комментарий
2.1. Регион сайта	Не настроен или настроен не тот, который требуется.	Настроен корректно.	Актуально для Яндекса - вкладка «География сайта -> Регион сайта».
2.2. Адрес организации	Не добавлен даже основной адрес организации.	Добавлен основной адрес организации, а также адреса всех ее филиалов при их наличии.	Актуально для Яндекса - вкладка «География сайта -> Адреса и организации». Если у Вашей сети несколько филиалов, то их можно добавить с помощью XML- и CSV-файлов. Также недавно стало возможным добавление данной информации с помощью специальной разметки.
2.3. Анализ ошибок индексации сайта в Вебмастерах	- наличие большого количества 400 и 500 ошибок; - попадание урлов существующих страниц в список страниц с ошибками индексирования.	Наличие небольшого количества страниц с ошибками индексации.	Вебмастер Google - вкладка «Сканирование -> Ошибки сканирования». Вебмастер Яндекс - вкладка «Индексирование сайта -> Исключенные страницы». По результатам анализа ошибок можно обнаружить наличие технических проблем на стороне сервера или хостинга, которые мешают успешному продвижению сайта, а также выделить список страниц для их закрытия через robots.txt.
2.4. Настройка 301 редиректов	Не настроены, либо настроены некорректно.	Настроены. Часть редиректов можно заменить на прописывание у дублей страницrel=”canonical”.	Проверяем настройку следующих 301 редиректов: - со страниц с/без www в начале на страницы без/c www; - со страниц с/без «/» в конце на страницы без/с «/» в конце (если урлы страниц сайта не заканчиваются на «.php», «.html» и т.д.); - для страниц с «index.php», «index.html», «default.asp» и т.д. в конце на страницы без них, если на сайте встречаются подобные ссылки. Очень часто данные ссылки появляются при нажатии на логотип в шапке сайта; - редирект, сокращающий произвольное количество слешей в урле до одного; - на каталожных страницах очень часто встречаются дубли для первых страниц перелистывания:
2.5. Настройка 404 ошибки	Ошибка не настроена, либо настроена не на все типы страниц.	Ошибка настроена.	На несуществующие страницы сервер должен отдавать 404 ответ, а не 200. Проверить настройку можно через сервис Bertal.ru. Если в урл дописываются произвольные параметры (?параметр1=значение1&параметр2=значение2), то такие страницы не должны выдавать 404 ответ. Для них прописываем rel=”canonical”.
2.6. Прописываниеrel=”canonical”	Не прописан.	Прописан у всех страниц.	Атрибут актуален и для ПС Яндекс, и для ПС Google. Хорошее описание атрибута в справочнике Google.
2.7. Наличие карты сайта в формате XML	Нет карты сайта, либо в ней некорректные урлы.	Есть карта сайта.	Если сайт интернет-магазина достаточно большой, то наличие карты сайта в формате XML обязательно, иначе не все страницы сайта могут быть проиндексированы.
2.8. Robots.txt	Не прописан, либо все страницы сайта закрыты от индексации.	Прописан.	Через файл robots.txt вы можете запретить поисковым роботам индексировать некоторые страницы вашего сайта. Подробные рекомендации для Яндекса приведены в разделе Помощь для вебмастеров, аналогичные рекомендации для Google приведены в Инструменты для веб-мастеров -> Справка.
2.9. Анализ времени загрузки страниц вGoogleAnalytics	Большое среднее время загрузки страниц.	Минимальное время загрузки страниц.	Google Analytics - вкладка «Содержание -> Скорость загрузки сайта -> Время загрузки страниц». Рекомендации от Google можно посмотреть на вкладке ниже «Ускорение загрузки».
2.10. Проверка наличия дублей страниц в индексе поисковых систем	Наличие большого количества дублей страниц.	Дублей страниц нет.	Для обнаружения дублей страниц можно использовать расширенный поиск по title и блоку текста в Яндексе и Google. Достаточно проверить: - главную страницу; - по две каталожные страницы разного уровня вложенности; - 2 карточки товара. Для этого можно пользоваться специальными поисковыми запросами. Для Яндекса: site:доменное-имя.ru title:(!(Title страницы)) site: доменное-имя.ru !(Кусок текста страницы) Для Google: allintitle: "Title страницы" site:доменное-имя.ru "Кусок текста страницы" site:доменное-имя.ru В Вебмастере Google есть полезная вкладка «Вид в поиске -> Оптимизация HTML», где можно посмотреть список страниц с дублирующимися метаописаниями и title. Если сайт небольшой или среднего размера, то можно использовать еще бесплатную утилиту Xenu’s Link Sleuth.

3. Оптимизация

Иногда низкий трафик на сайт интернет-магазина связан с тем, что на нем не проведены даже минимальные работы по оптимизации. Подпункты данного пункта – это список минимальных и, зачастую, нетрудозатратных работ, которые обязательно должны быть выполнены на продвигаемом интернет-ресурсе.

3.1. Тег Title, метатеги Description и Keywords

У всех страниц должны быть уникальные Title и метатеги Description и Keywords. Найти страницы с дублирующимися Title можно выполнив работы п. 2.10.

Рекомендации при прописывании:

Title – это заголовок страницы. В title обязательно должно быть вынесено то, чему посвящена страница, а также не должно быть простого перечисления ключевых слов. Длина, по возможности, не более 65-70 символов;
Description – краткое описание страницы. Оно должно содержать ключевые слова из заголовка и другую полезную информацию. Длина, по возможности, около 130-160 символов;
Keywords – ключевые слова. Многие оптимизаторы сейчас не прописывают данный метатег, но мы, все же, рекомендуем это делать. Вместо явного перечисления продвигаемых на страницу запросов в метатег можно вынести ключевые слова страницы;
Для интернет-магазинов удобней всего у главной страницы сайта Title, метатеги Description и Keywords прописывать вручную, а у приведенных ниже типов страниц прописывать по отдельным правилам:

- для каталожных страниц;

- для карточек товаров;

- для остальных страниц сайта (например, «Контакты», «Доставка и оплата»).

При генерации можно включать ключевые слова «купить», «цена», «кредит», «москва» в title и метатеги.

Пример хорошей реализации – www.ankershop.ru:

На сайте у каталожных страниц уровня Наручные часы -> Бренд Title, Description, Keywords генерируются по следующим правилам:

<title>Мужские и женские часы Бренд: купить наручные часы Бренд </title>

Например, для страницы http://www.ankershop.ru/chasy/naruchnye-amerikanskie-diesel/:

<title>Мужские и женские часы Diesel: купить наручные часы Diesel</title>

Основная ошибка: перечисление ключевиков, как в теге title на сайте portime.ru, а также одинаковые на всех страницах метатеги Description и KeyWords:

<title>ЧАСЫ МУЖСКИЕ >> DIESEL. часы, купить,оптом цена недорого, интернет магазин</title>

3.2. Теги заголовков <h1>, <h2>-<h6>

Теги заголовков важны для продвижения. Как правило, на сайте интернет-магазина нет необходимости использовать заголовки уровня <h3>, <h4> и т.д. Зачастую, на каталожных страницах не используют даже заголовки уровня <h2>.

Рекомендации при прописывании:

<h1> - заголовок первого уровня. Он обязательно должен быть на странице и должен встречаться только 1 раз. <h1> характеризует контент страницы и, по возможности, он не должен дублировать title. Размещаем до основного контента страницы;
<h2> - заголовок второго уровня – это подтема темы, описанной в заголовке <h1>. В коде он должен идти после <h1> и быть отделенным от заголовка первого уровня хотя бы небольшим текстовым блоком.

Пример правильной реализации – www.ankershop.ru:

Наиболее частая ошибка: выделение в теги заголовков различных элементов навигации (пунктов верхнего или левого меню), цены товара, текста в шапке или подвале сайта.

Например, так было ранее на сайте postavshik-kirpicha.ru:

3.3. Текстовые надписи и картинки

На продвижение интернет-магазина положительно сказывается наличие качественных фотографий и проведение на сайте различных акций и кампаний со скидками.

Рекомендации по оптимизации:

все, что можно оформить текстом, оформляем текстом, а не картинкой. Если текстом оформить нельзя, то у картинки прописываем alt и title.

Особенно это относится:

- к информации по доставке и оплате;

- надписи на кнопке «Купить»/«Добавить в корзину»;

- текстам Новинка, Спецпредложение, Скидка, Онлайн-кредит и т.д.

у всех картинок с товаром прописываем параметры alt и title. По возможности, alt и title должны различаться.

Пример хорошей реализации – www.notik.ru:

Пример, где можно улучшить - www.svyaznoy.ru:

Продвижение интернет-магазина – это долгий и сложный процесс, и, естественно, все пункты, о которых мы хотели рассказать, не «вместились» в одну статью. Поэтому будет еще вторая часть чеклиста, где мы приведем рекомендации по оформлению типовых страниц интернет-магазина и работе со сниппетами, а также приведем примеры основных ошибок и немного затронем вопросы юзабилити сайта.

Мария Решетина, старший менеджер отдела поискового продвижения агентства i-Media,
seonews.ru
Advertology.Ru

18.10.2013

seo, интернет-магазин, ошибки

Еще статьи по теме

Как много глупостей и старых SEO заблуждений обычно любят писать оптимизиторы! Как пример такое подробное описание по ЧПУ. Однако в рунете тысячи очень весомых сайтов на которых вообще нет ЧПУ и при том эти сайты посещают сотни тысяч людей в сутки. К примеру сайт Коммерсанта. показатели тИЦ- 20 000/ PR -7. Вот их последняя новость о теракте в Волгограде http://www.kommersant.ru/doc/2325149 Пожалуйста покажите мне где здесь ЧПУ?! А если на очень крупных ресурсах нет этого самого ЧПУ, то где доказательства что сайт с ЧПУ лучше ранжируется чем сайт без ЧПУ?!

Есть много мифов на которые ведутся начинающие вэб-строители сайтов, и эти мифы упорно продвигают в массы люди которые отстали от современного интернета лет так на пять. Вот эта статья как раз написана одним из таких знатоков.

Konst

23.10.2013 13:31 | сообщение #2

Так вроде в статье и говорится, что у известных и крупных сайтов ЧПУ-по барабану, не?

	Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
	Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
	Антитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
	Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж.
	Более двух третей представителей сферы рекламы, маркетинга и PR...
10 сентября – Всемирный день психического здоровья. Специально к этой дате компания HINT опросила коллег в сфере маркетинга, рекламы и пиара, чтобы понять, как представители этих профессий могут помочь себе и другим поддержать в норме психическое здоровье.

	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
	Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Школа рекламиста

SEO-чеклист для интернет-магазина. Часть 1

Еще статьи по теме

Комментарии

Написать комментарий

Есть мнение ...

Анализ рынков

Архив

Рассылка

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Есть мнение ...

Книги по дизайну

Репортажи

Форум

E-mail: