Правила игры

Достоверно известно, что только на эти цели холдинг "ПрофМедиа" взял кредит на 1,64 млрд руб. По неофициальной информации, расходы на "Пятницу" могут оказаться чуть ли не в два раза больше. Это раньше вещатели, которым довелось проводить ребрендинг своих каналов, подчеркивали, что все изменения проходят в рамках текущих бюджетов, без дополнительного финансирования. В случае с "Пятницей" складывается ощущение, что гигантская сумма является предметом особой гордости холдинга. 

При этом не ограниченная в средствах "Пятница", похоже, умудрилась сэкономить на рекламном бюджете. Не обратили внимания на развешенные на уличных щитах в столице постеры "Пьятница погубит субботу"? Нет, это не анонс нового канала, а социальная кампания крупнейшего в стране оператора наружной рекламы Russ Outdoor. В рамках проекта "Все равно?!" он таким образом затрагивает тему безответственного потребления алкоголя. 

Сейчас постеры про "Пьятницу", как уточняют в Russ Outdoor, развешены в Москве и Петербурге. Всего же в ближайший месяц в кампании будут задействованы около 1 тыс. конструкций в 16 городах. Идея родилась еще в январе, креативное решение окончательно было согласовано к маю. Новые кампании в наружной рекламе традиционно стартуют в конце месяца. Вот так и получилось, что появление "Пьятницы" совпало с запуском "Пятницы". И если вы как-то связываете между собой эти два события, то это, извините, ваши проблемы. 

На вчерашний день были известны результаты телеизмерений TNS Russia за прошедшие выходные только по Москве. Пока они говорят в пользу "Пятницы". Средний рейтинг нового канала 1-2 июня в его целевой аудитории - зрители 14-44 лет - составил 0,4%. То есть "Пятницу" посмотрели 0,4% от всех москвичей в возрасте 14-44 лет. Среднесуточная доля "Пятницы" - опять же в ее целевой аудитории - достигла 3,1%. Иными словами, из всех 14-44-летних, кто в эти выходные в столице включал телевизор, "Пятница" заинтересовала 3,1%. 

Ровно год назад - в выходные 2-3 июня 2012-го - рейтинг MTV в той же аудитории был всего 0,2%, среднесуточная доля - 1,6%. Если сравнивать первые данные "Пятницы" по Москве с показателями MTV недельной давности, то прогресс также налицо. В выходные 25-26 мая рейтинг MTV был 0,3%, среднесуточная доля - 2,4%. В целом за первые пять месяцев этого года средний рейтинг MTV в столице равнялся тем же 0,3%, а доля была чуть меньше - 2,1%. 

Разумеется, еще не вечер. О том, насколько успешен новый канал, можно будет судить лишь через несколько месяцев. Но если вдруг что-то пойдет не так, как задумано, то у "ПрофМедиа" теперь есть возможность сказать: увы, помешала "Пьятница".