IKEA предлагает вышить послания на матрасах

На протяжении восьми недель IKEA будет отбирать восемь победителей, чьи послания будут увековечены на матрасах IKEA при помощи цифровой вышивальной машины. Для того чтобы войти в число победителей, необходимо придумать надпись, которая должна быть вышита, и рассказать, почему именно вы заслуживаете победы. Восемь матрасов с персональными вышивками будут доставлены получателям в виде приятного сюрприза. По некоторым историям даже были отсняты короткие видеоролики, как, например, в случае с первой победительницей по имени Май из Стокгольма. Получателем ее матраса-сюрприза стал молодой человек Карлсен, к которому девушка относилась долгое время как к другу, но в один прекрасный момент поняла, что именно с ним вместе она хочет встречать каждый новый день. С помощью вышивки на матрасе она хотела сообщить ему, что она испытывает к нему те же чувства, что и он к ней.

Рекламная кампания «Скажи это с помощью кровати» проходит онлайн на специальном сайте sagdetmedensang.se, а на английском языке ознакомиться с подробностями акции можно на официальном сайте компании. Разработана креативная реклама была рекламным агентством Akestam Holst под руководством креативного директора Андреаса Уллениуса (Andreas Ullenius). Над сайтом работала студия B-Reel.

Как известно, товары IKEA часто используются для кастоматизации. Существуют даже сторонние компании, которые оказывают услуги по «индивидуализации» (все-таки этот термин понятнее русскоязычной аудитории, нежели «кастоматизиация») хотя и удобной, и дешевой, но все же слишком распространенной и узнаваемой мебели шведского концерна. К числу таких вспомогательных бизнесов относится фирма Benz, которая продает чехлы на мягкую мебель, Parts of Sweden, которая поставляет различные дополнительные модули для мебели, и Grippiks, предлагаются разнообразные покрытия на модульную мебель IKEA.  Теперь компания представила возможность доработки собственной продукции, что стало отличной рекламной идеей.