Google Shopping расширяется, а YouTube делает видео "покупабельным"

Еще в мае компания объявила о транформации Google Product Search в платный сервис Google Shopping для рекламодателей и (конечно,бесплатный) для онлайн-покупателей в США.

В начале октября сервис (пока не доступный в России) уже появился и в Великобритании, Германии, Франции, Италии, Испании, Нидерландах, Швейцарии и Австралии с Японией.

В отличие от Google AdWords, трансформированный сервис дает возможность продавцам платно размещать над результатами органического поиска не только ссылки на товары, но и их изображения, цены, сравнение, а также появится возможность удобнее управлять листингом товаров и трафиком. Переход на полностью новую платную модель Google Shopping для рекламодателей планируется к концу второго квартала 2013 года. 

Что получают (пока что американские) покупатели? Уже сейчас они могут фильтровать поиск в Google Shopping по цене, бренду, внешнему описанию товара. Нововведения последних недель: покупатели могут прокручивать товар (правда, пока только очень выборочно) на 360 градусов и просматривать его в 3D (для этого браузер должен поддерживать HTML 5).  C опцией Шортлистов (смотрите видео ниже) появилась возможность коллективного шопинга с коментариями, закладками и вишлистами; а для пользователей мобильников и планшетов на OS Android вышло новое приложениеGoogle Shopper 3.0, выполняющее поиск и просмотр товаров, как обещает компания, еще "быстрее и проще".

Еще одну инновацию, пока что в тестовом режиме, Google внедряет на другой своей платформе - YouTube.  Это так называемые "покупабельные" (shoppable) видео, где, в отличие от навязчивой всплывающей нерелевантной рекламы перед самим роликом, пользователи, по замыслу маркетологов, должны сами захотеть просматривать рекламу, которая им интересна в контекста сюжета. Данная технология встроенной потоковой рекламы (in-stream ads) еще только тестируется в бета-версии, но это не помешало бренду Juicy Couture и фешн-ритейлеру Asos уже использовать это в своих социально-медийных кампаниях.

Кликнув на обведенную в рамку вещь в ролике ниже, видео останавливается, и пользователь переходит на новую страницу магазина бренда, на которой сразу же может купить эту вещь.

По мнению руководителя отдела индустрии одежды в Google, Лизы Грин, такие видео существовали и раньше, но для них пока что нет соответствующей технологии, так как встраивание ссылок в ролик - не лучший user experience. Согласно исследованиям YouTube в США, 4 из 10 покупателей приходят в обычный или интернет-магазин именно после просмотров видео-роликов, при этом 34% тех, кто покупает одежду, более склонны к совершению покупки после просмотра онлайн-видео на YouTube.

Несмотря на явные недостатки ин-стрим рекламы, Juicy Couture делают большие ставки на YouTube как главную рекламную площадку накануне Черной Пятницы (23 ноября) и рождественских праздников, увеличив социально-медийный и digital-бюджеты на 35% в целом за год. К тому же, формат ин-стрим пока что единственный, который может реально отслеживать конверсию просмотров роликов в продажи.