Федеральное агентство по туризму ответило на критику логотипа My Russia

Под обращением подписались более 650 человек. Ростуризма объяснило, почему не может отказаться от созданного логотипа.

Компания Freedomart получила ответ на запрос о низком качестве исполнения логотипа, который уже известен всему Рунету как My Russia. В официальном письме, подписанном заместителем руководителя Федерального агентства по туризму Николаем Новичковым, говорится о том, что государственный контракт с компанией-исполнителем заключен в полном соответствии с законом. Новичков также объясняет, что формально никаких оснований для расторжения контракта нет, поскольку ни заказчик, ни исполнитель не нарушили федеральный закон и условия контракта.

Кирилл Халюта также отмечает, что и в сфере госзаказа, и в коммерческом заказе пора отойти от критерия «нравится»/«не нравится» и перейти к более рациональным показателям. Брендинг стоит рассматривать как инвестицию в государство/бизнес/продукт, и следовательно оценка эффективности работ должна учитывать цели и задачи поставленные перед целостной структурой.

Таким показателем может быть, например, скорость возврата инвестиций в брендинг и финансовые показатели компании после ребрендинга. Ведь, в конечном счете, бренд создается для того, чтобы он выполнял конкретные задачи, в частности увеличение прибыли в следствии увеличения эффективности работы. Финансовые показатели, помимо стандартного набора оценки эффективности брендинга, в качестве оценки результатов будут полезны не только частным компаниям, но и госструктурам, которые также должны эффективно распоряжаться средствами.

«Профессиональное сообщество может не дожидаться смены законодательства, а само регулировать эти вопросы в общении с заказчиками, будь то государственные или коммерческие структуры, вопрос лишь в едином подходе к оценке качества сделанной работы, - резюмирует Кирилл Халюта.

Посмотреть оригинал официального письма и проголосовать за решение проблемы можно здесь.