АДВ купается в майонезе

Входящий в пятерку крупнейших рекламодателей России производитель товаров повседневного спроса вновь признал входящее в АДВ агентство Initiative победителем тендера на закупки рекламы.

В пятницу, 5 октября, штаб-квартира Unilever объявила итоги глобального тендера на закупки рекламы во всех странах присутствия концерна. В России, Белоруссии и на Украине сотрудничать с компанией будет американский коммуникационный холдинг Interpublic, говорится в пресс-релизе. В России и других странах СНГ Interpublic по лицензии представляет группа АДВ, чье агентство Initiative обслуживает Unilever еще с 1999 года. В АДВ подтвердили, что Initiative сохранило за собой контракт с Unilever.

По итогам 2011 года затраты Unilever на рекламу на ТВ, радио, в прессе и на наружную рекламу достигли, по оценке интернет-издания AdIndex, почти 3,838 млрд руб. В рейтинге крупнейших рекламодателей страны, составленном AdIndex, производитель майонеза Calve, чая Lipton, порошка Domestos, дезодоранта Rexona и многих других брендов занимает четвертое место. Но после покупки концерна «Калина» (рекламный бюджет в 2011 году - 2,219 млрд руб.; 17-е место в рейтинге) Unilever по итогам уже 2012 года может стать крупнейшим рекламодателем России. По крайней мере, по объему закупок рекламы на ТВ в первом полугодии Unilever уже вышел на первое место. Соответственно, обслуживающее такого клиента агентство автоматически входит в число крупнейших на рынке. В рейтинге российских медиаагентств по общему объему закупок рекламы Initiative в 2011 году занимало восьмое место с 8,418 млрд руб. (среди других крупных клиентов - «Вымпелком» с «Евросетью», а также Indesit Company и Tchibo).

Союз АДВ и Unilever - один из самых старых и стабильных на рынке. В предыдущий раз Unilever подтвердил полномочия Initiative в феврале 2010 года. При этом тогда агентство пообещало клиенту значительно улучшить условия закупки рекламы на ТВ и в результате долго не могло согласовать с группой «Видео Интернешнл», крупнейшим в стране сейлз-хаусом, сделку по размещению телерекламы Unilever в 2010 году. Несмотря на возникшие проблемы, Unilever остался верен АДВ.