Телезрители изменили свои привычки

Бывший председатель ABC Entertainment Ллойд Браун воспользовался этими данными, чтобы поговорить о меняющихся привычках телезрителей, а также о подъеме диджитал медиа.

Во время публичной беседы с президентом MediaLink и диджитал гуру Майклом И. Кассэном тему огласили, едва успели прозвучать последние слова вступления: 4 сети телерадиовещания фиксируют уменьшение количества зрителей за последние несколько недель. И в отличие от аналогичной ситуации в прошлом, причина не в переходе на кабельные каналы вещания.

Браун, появившийся в мире диджитал медиа после того, как в 2004 его выгнали с поста программного директора ABC, расценил тренд, о котором сообщает New York Times, как свидетельство того, что зрители перестают смотреть ТВ-шоу во время их показа в эфире. Он отметил, что они все чаще используют онлайн сервисы, такие как Netflix Inc., чтобы увидеть прошлые сезоны отмеченных наградами шоу, например «Аббатство Даунтон» ("Downton Abbey") производства PBS или «Безумцы» ("Mad Men") производства AMC, а также чтобы смотреть новые серии, доступные онлайн.

«Для большинства подобных шоу причин смотреть их в прямом эфире больше не осталось», - заявил Браун группе медиа-байеров, посетивших презентацию диджитал рекламы от Microsoft Corp. во вторник. «Эта тенденция маячила на горизонте годами», - сказал Браун, а затем с заметным разочарованием добавил, что покупатели рекламы продолжают делать высокие ставки на ТВ-рекламу в прайм-тайм, несмотря на плавное уменьшение аудитории. Он отметил, что ожидает усиления этого тренда, после того как медиа-байеры посетят презентации осенних шоу от ведущих телевизионных сетей в следующем месяце и выделят миллионы долларов своих рекламных бюджетов на грядущий сезон.

Сезон продажи рекламы этого года, известный как рынок предоплаты, предположительно соберет около 9,2$ миллиардов, вложенных рекламодателями. «То, что, я полагаю, сводит людей диджитал рынка с ума, - это данные таблиц, отражающие время, которое люди проводят в Интернете, и то, куда спускаются рекламные бюджеты», - заявил Браун, со-основатель BermanBraun, независимой медиа кампании, которая занимается созданием ТВ- и диджитал программ, а также художественных фильмов. «Существует огромная пропасть между тем, где аудитория проводит время онлайн, сидя со своими планшетами и смартфонами, и тем, куда вкладываются рекламные доллары».

Желание привлечь внимание рекламодателей - как и их деньги - вот что стоит за мероприятием Digital Content NewFronts, во время которого 5 лидирующих онлайн дистрибьюторов покажут свои новые шоу байерам.

Microsoft представят свои суперсилы, в том числе гимнаста Олимпийской сборной США и обладателя золотой медали Доминика Доуса, который в настоящее время занимает должность аналитика Fox Sports; актрису Фелисию Дэй из ситкома «Гильдия» ("The Guild") и Кейт Сноу, корреспондента NBC News с программой "Rock Center With Brian Williams" - чтобы продвинуть контент, доступный на портале MSN и на Xbox Live - сервисе, предлагаемом через игровую консоль.

Росс Хони, медиа директор Xbox Live, стремится представить Xbox 360 как многофункциональное устройство для домашних развлечений, которое предлагает больше, чем просто видеоигры. За последние месяцы ему удалось заключить 50 договоров, включая соглашения с кабельным гигантом Comcast Corp. и HBO, премиальной кабельной сетью Time Warner Inc., которая предлагает подписчикам доступ к ТВ-шоу через игровую консоль.

Хони заявил, что за последний год сервис Xbox Live вырос на 30%, собрав 40 миллионов человек. Консоли Xbox 360 по продажам действительно обогнали другие персональные устройства, соединяющие ТВ и Интернет, в том числе Blu-ray плееры.

«Год за годом использование Xbox Live в качестве средства доступа к различным элементам развлечений растет более чем в 2 раза», - утверждает Хони. «В США подобное использование превосходит мультиплеинг на Xbox Live», - отмечает Хони, обращаясь к термину, который используют для описания способа игры, когда участники подключаются к Интернету, чтобы соревноваться друг с другом.

«Это важная веха. Когда Xbox Live появился 10 лет назад, возможность совместной игры при подключении через Интернет была единственным сервисом, который мы могли предложить. Сегодня Xbox Live действительно стал развлекательной платформой все-в-одном».