Что нам стоит?

Homecenter помогает жителям Колумбии обустраивать дом: ремонтировать, проектировать, обставлять. В отчетном ролике читаем:

По случаю 18-летия бренда был устроен праздник, на котором гости были залистованы подарочными призовыми сертификатами - тут были и денежные призы, и бытовая техника (электроплиты, холодильники и т.д., и даже пара брендированных легковушек.

Для этого (отчет выглядит в виде сметы) было задействовано:

• 3,5 тонны железных конструкций
• 2 530 рулонов бумаги

Из бумажных листовок и железного каркаса соорудили самую большую в стране «избу», подвесили над площадкой, включили музыку и обрушили стены на головы гостей, которые в результате веселой толкотни получили более 1000 призов. Шумная лотерея сотворила чудо. Оно также расписано в отчетной смете:

• 20 часов новостного ТВ эфира на прайм-каналах
• 25 6966 посещений сайта Homecenter
• увеличение количества френдов на «Фейсбуке» с 8 132 до 21 819 - всего за 4 дня
• рост продаж компании на 38%

И самое важное достижение: отныне Homecenter - бренд номер два в стране.

Простая и старая, как сама реклама, идея выдержана колумбийским агентством Young & Rubicam в национальном духе: разноцветные бумажки и шары, в центре внимания - «индейская народная изба», полная, как мешок Деда Мороза, подарков, которые сами, аки манна небесная, сыплются на головы счастливой толпы под народный же "поп". Это вам не вип-дорожка с конвертами и дресс-кодом. В колумбии бренд работает «без галстука», в семейной толкотне, отсюда и успех.

Из русского опыта сразу приходит на память разбрасывание бисквитов государем с балкона в «Войне и мире» Льва Толстого. Но это уже другой homecenter, отсылающий к иному источнику.