Побег с семейных праздников
Вы встречали человека, которого приводили бы в восторг обязательства перед родственниками присутствовать на всех семейных праздниках? Уверена, что нет.
Именно такой инсайт лежит в основе маркетинговой кампании «Побег» для аргентинского пива Andes.
На протяжении 2 месяцев пивной бренд организовывал побеги для своих фанов с различных мероприятий, типа юбилея двоюродной бабушки, свадьбы брата жены племянника и так далее в таком же духе. Группы профессиональных актеров под различными предлогами вызволяли страдальцев из ловушки семейных обязательств и доставляли в бар к друзьям на пиво.
Для того чтобы организовать для себя такой побег, любителям пива Andes достаточно было заполнить специальную анкету в facebook. Внести контактные данные, информацию о предстоящем мероприятии и выбрать своих спасителей: пожарных, токсикологов или фокусников.
Операцию по спасению записывали на видеокамеры и выкладывали на странице бренда в социальной сети. Некоторые даже прославились и попали в репортажи на ТВ (не знаю, конечно, хорошо ли это для самих героев инсценировки).
Кампания разработана и проведена агнетством Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.
14.02.2012
RSS
Комментарии
Написать комментарий