Экспобанк возвращается

Помимо названия, вероятно, вернется и прежняя модель бизнеса: Барклайс-банк будет развиваться как универсальный игрок, делая в рознице акцент на массовых продажах, а не только на работе с состоятельными клиентами.

О том, что Барклайс-банку, в октябре выкупленному банкиром Игорем Кимом с партнерами у британского Barclays, вернут историческое название - Экспобанк, "Ъ" рассказали три источника, близких к банку. Смену названия предусматривают договоренности с британской стороной: новые владельцы могут использовать бренд Barclays в течение девяти месяцев после сделки. "Игорь Ким обсуждал возможность переименования с бывшими владельцами Экспобанка, в частности с Андреем Вдовиным, и получил согласие",- рассказал один из источников "Ъ", близкий к банкирам. "Сейчас новые собственники уже подали документы на регистрацию названия Экспобанк в ЦБ",- говорит другой собеседник "Ъ", близкий к Барклайс-банку. Еще один источник "Ъ", близкий к Барклайс-банку, уточнил, что новыми владельцами обсуждались несколько вариантов названий и окончательное решение по бренду будет принято на этой неделе. В Барклайс-банке от комментариев отказались. Игорь Ким по мобильному телефону был недоступен для комментариев. Андрей Вдовин от комментариев отказался. 

Барклайс-банк - бывший столичный Экспобанк, приобретенный британской группой в начале 2008 года с рекордным для России коэффициентом 4 к капиталу (за $745 млн), в октябре 2011 года был продан партнерам во главе с Игорем Кимом, который также является совладельцем банка "Восточный экспресс" и находится в процессе выхода из капитала МДМ Банка. На базе Барклайс-банка господин Ким намерен развивать новый банковский проект, самостоятельный от других его активов. На 1 октября 2011 года Барклайс-банк занимал 119-е место по активам (24,5 млрд руб.) и 94-е место - по капиталу (4,7 млрд руб.) в рейтинге "Интерфакса". 

Переименование в Экспобанк не станет первым случаем возвращения банковского бренда на рынок. Аналогичным образом, в частности, вернулся Гута-банк, вспоминают эксперты. "Продавая банковский актив в 2004 году, собственники бренда "Гута" сохранили его за собой и вернулись на рынок в 2008 году,- говорит юрисконсульт департамента банковского консультирования консалтинговой группы "НЭО Центр" Юлия Широкова.- Возвращение к знакомому бренду Экспобанка может сыграть положительную роль, особенно для привлечения розничных клиентов, поскольку его не нужно раскручивать с нуля". 

Сменой названия новые владельцы банка ограничиваться не собираются. До сих пор акционеры занимались сокращением затрат, в частности за счет увольнений сотрудников (см. "Ъ" от 29 ноября). За январь-октябрь 2011 года убыток Барклайс-банка составил 428 млн руб. Как теперь указывают источники "Ъ", близкие к банку, новые собственники, в отличие от британцев, намерены развивать банк в качестве универсального, уходя от специализации на премиальном сегменте в рознице. "Barclays в России, как и HSBC, выбрал консервативную стратегию и сделал ставку прежде всего на обслуживание состоятельных клиентов, чего, очевидно, оказалось недостаточно для покрытия расходов на покупку банковского актива и выхода в зону прибыльности",- говорит Юлия Широкова. "Барклайс-банк под началом Игоря Кима будет развивать массовую розницу",- говорит собеседник "Ъ", близкий к банку. О том, что теперь Барклайс-банк будет развиваться как универсальный игрок, косвенно свидетельствует отказ новых собственников продать процессинговый центр, исторически сильный в банке. "К Игорю Киму обращались с предложением о покупке процессинга, переговоры, в частности, были с Андреем Вдовиным, однако господин Ким отказался",- говорит собеседник "Ъ", близкий к банкирам. 

Таким образом Барклайс-банк планирует вернуться не только к бренду Экспобанка, но и к его бизнес-модели, а это уже будет сделать сложнее, указывают эксперты. В частности, за четыре года Барклайс-банк утратил позиции на рынке обслуживания пластиковых карт. "Оставленная Экспобанком ниша уже занята другими игроками, и направление эквайринговых услуг за последние несколько лет сильно изменилось технологически",- говорит директор департамента развития банковских продуктов ФГ БКС Александр Дерягин.