Кто зимою всех виднее

Пятый год подряд в опросе на самый популярный рекламируемый на зимних соревнованиях бренд побеждает Milka. При чем ее преимущество перед другими торговыми марками неизменно растет.   В 2011-ом году шоколадный бренд компании Kraft Foods являлся  одним из официальных партнеров горнолыжного чемпионата мира FIS  в немецком  Гармиш-Партенкирхене, а также спонсировал этапы  Кубка мира. Присутствие бренда на турнирах выражалось удачным расположением фигуры знаменитой буренки. Люди, принявшие участие в опросе, как раз отмечали, что больше всего им запомнилась фиолетовая корова. Она выделялась, и с ней хотелось сфотографироваться. Впрочем, этой победе компания обязана не только яркому персонажу, но и комплексу других активаций спонсорства. Так, на соревнованиях постоянно  проводятся  промо-акции. Кроме того, Milka  спонсирует так называемую горнолыжную женскую команду (Milka Ski Girls team). Звездные горнолыжницы  постоянно участвуют в мероприятиях компании и, конечно, делают бренд более привлекательным в глазах потенциальных потребителей.  

Российскому представительству Kraft Foods обрадоваться бы таким результатам и продолжить развивать «зимнюю тему». Ведь у нас проводится достаточно интересных спортивных событий, которые могут запросто поспособствовать повышению  лояльности к бренду. Однако, судя потому, что с биллбордов нас призывают быть нежными, ничего подобного в планах  компании нет. А жаль!    

Если Milka делает акцент на запоминаемость, то Viessmann берет охватом.  Немецкая энергетическая компания на втором месте в рейтинге популярности спонсоров зимних соревнований. Компания поддерживает биатлон, санный спорт,  лыжное двоеборье, бобслей, прыжки с трамплина и лыжные гонки.  Логотип Viessmann везде - и на спортивных  знаменитостях в том числе, преимущественно европейских. Однако опять же, работая в России 17 лет и имея крупные представительства  в 8-и российских городах,  Viessmann совсем не пользуется наработками международного офиса и  никак не связывает свое имя со спортом у нас в стране.  

В тройке  лидеров  -   Audi. На протяжении многих лет автопроизводитель  -  титульный спонсор Кубка мира FIS по горным лыжам,  основной партнер Лыжной Федерации Германии, а также  партнер Олимпийской сборной этой страны. Audi Russia продолжает  традиции, выступая спонсором  и инициатором зимних спортивных соревнований в России. Под маркой этого бренда в Москве проходил турнир по параллельному слалому. Затем Audi был партнером нашей Олимпийской сборной на играх в Пекине. По итогам Олимпиады в Ванкувере победители и призеры получили в подарок эксклюзивные автомобили. Наконец, в 2014-ом году AUDI выступит  официальным автомобильным спонсором Зимних Олимпийских игр в Сочи. В принципе, нельзя сказать, что присутствие  этого бренда   в России незаметно. Напротив, компания  довольно активно поддерживает спорт. Другое дело, что по итогам  2011-ого года  припомнить какой-нибудь  значительный проект сложно. Наверное, взят тайм-аут. 

Четвертая позиция в рейтинге популярности у компании adidas. Это не удивительно, поскольку бренд в той или иной степени поддерживает едва ли не все существующие виды спорта и  является одним из крупнейших рекламодателей, а также имеет контракты с мировыми звездами спорта. Между тем в России первое рекламное соглашение со спортсменами, представляющими зимние виды спорта, было подписано как раз в 2011-ом году. Бренд представляют биатлонисты Светлана Слепцова и Евгений Устюгов.  

Замыкает пятерку  ERDINGER. Логотип безалкогольного пива этой марки на протяжении всего зимнего сезона можно встретить абсолютно во всех биатлонных трансляциях.  Частная немецкая пивоварня является официальным спонсором Кубка мира и Чемпионата мира, а заодно и персонально  спонсирует практически всю биатлонную команду Германии во главе с Магдаленой Нойнер.    

В России пиво можно запросто отыскать на прилавках супермаркетов, но вот вызовет ли оно у покупателей какие-то ассоциации, подталкивающие сделать «правильный выбор» -  неизвестно. Рекламные акции ERDINGER  не являются частыми и не отличаются  креативностью. Все просто: покупаешь пиво, получаешь кепку или бокал. В связи с этим единственный  совет, который хочется дать российскому дистрибьютеру - заглянуть в международный спортивный календарь и обратить внимание на то, что Россия в самое ближайшее время примет очень важные биатлонные турниры. Это надо использовать, не зря же Вы в пятерке!