Ситком "Кнопкины"

Для знакомства с линейкой продуктов TNC (Leo Burnett Group) выбрал жанр ситкома (комедийного телевизионного сериала). Герои Кнопкины - современная семья: активный отец, следящая за собой мама, дочь со склонностями к науке, смышленый сын и хомяк в придачу. Недавно они переехали в новую квартиру. Вложив деньги в ремонт, выплачивая ипотеку, воспитывая детей, они ищут способы сэкономить на связи необходимой, но в то же время затратной, поэтому осваивают новые услуги от «Ростелекома». В жизнь обычной, ничем не примечательной семьи врываются новые коммуникационные технологии в виде оранжево-голубого уха.

Каждый ролик-серия посвящен определенной услуге, с которой знакомятся герои. И, как принято в ситкоме, с ними случаются комичные ситуации. Действие происходит в квартире, оформленной в цвета бренда: белый, оранжевый, синий.

Ролик «Свободу хомякам!» - о возможностях домашнего интернета, где можно подключать и отключать опции по желанию и, соответственно, платить только за действительно необходимое. 

Посмотреть ролик "Свободу хомякам!" (0.7 Мб)
Скачать ролик

Ролики «101 звонок» и «Звонок сыну» - о новых выгодных тарифах мобильной связи, где минута стоит столько, что можно позвонить сыну в соседнюю комнату и попросить о какой-нибудь мелочи или долго красноречиво молчать в трубку. 

Посмотреть ролик "101 звонок" (1 Мб)
Скачать ролик

Посмотреть ролик "Звонок сыну" (1.1 Мб)
Скачать ролик

Выбранный подход позволяет развивать историю, сохраняя при этом последовательность бренда, выделяться в рекламном блоке своей не типичностью, запоминаться характерными героями. Согласно жанру будет снято 22 серии. 

Компания: Ростелеком
Бренд: Ростелеком
Название: Семья Кнопкиных
Агентство: TNC.Brands.Ads.
Страна: Россия

Сроки кампании: «Свобода хомякам!» - с 14 ноября по 18 декабря 2011 года
«101 звонок» и «Звонок сыну» - с 1 декабря 2011 до начала февраля 2012 года

Клиент: ОАО «Ростелеком»
Маркетинг-директор: Левочка Родион
Бренд-менеджер: Мариани Ирина, Давоян Жанна

Агентство TNC.Brands.Ads.:
Креативный директор: Жучков Алексей
Директор по стратегическому планированию: Данилова Вероника
Копирайтер: Левина Ольга
Дизайнер: Лившин Андрей, Кавун Ольга, Царьков Сергей
Эккаунт - менеджер: Земцова Екатериа, Казакова Марина
Продюсер агентства: Гуревич Татьяна, Брежнев Сергей

Продакшен: «АртВоркс»
Продюсер (продакшн-хауса): Эрика Леонтяк
Режиссер: Chris Waitt
Оператор: Ossie McLean
Композитор: Chris Waitt
Сценарист: Голован Вадим
Фотограф: Королев Михаил
Актеры: Онежен Алексей, Горбунова Татьяна, Мазуров Дмитрий, Кузнецова Ангелина

Размещение (агентство): ЛБЛ