Не стоит радоваться первому месту России по числу интернетчиков

Краткое содержание новости:

• В России 50 810 000 человек пользуется интернетом;
• Россияне работают больше англичан. Все же понимают, что большая часть сидения в интернете приходится на рабочее время.  Англичане потратили 35.6 часов в интернете за сентябрь, а мы - 22.4 часа;
• Сервис создания сайтов Ucoz.ru вошел в 15 самых быстрорастущих сайтов Европы на почетном 13 месте;
• Сервис поиска работы Headhunter.ru вошел в 10 самых популярных сайтов поиска работы в Европе. Там же оказались сервисы Rabota.ru и Superjob.ru, заняв 9 и 10 места. К слову, я и не подозревал, что Хедхантер посещают 4.5 млн человек в месяц. Повод для нового заголовка "Каждый 10-ый пользователь Рунета ищет работу".
• Вконтакте остается лидером Европы по проведенному на сайте времени. 7.1 часа в месяц тратит на посиделки во Вконтакте средний пользователь. Это подозрительно мало. Получается всего 14.2 минуты в день. А как же кино и музыка?

Европейские страны по количеству интернет-пользователей по версии Comscore (сентябрь 2011 года):

Теперь можно поразмышлять. 

Цифры. Начну с того, что еще на весеннем РИФ+КИБ Рунету насчитали 57 млн пользователей. Компания TNS все еще настаивает, что в Рунете 36 млн человек. Википедии нет дела до Comscore, РИФ+КИБ и TNS. Правда где-то между. Тем не менее, Россия теперь общепризнанный европейский лидер по количеству интернет-пользователей. 

Деньги. В конце сентября IAB опубликовал исследование AdEx Report 2010, где сравнил объемы рынка интернет-рекламы в Европейских странах. Россия на седьмом месте в Европе по размеру рынка интернет-рекламы: 

687 миллионов евро - ровно во столько IAB оценил рынок интернет-рекламы в России.  Великобритания и Германия, которых мы обошли по размеру аудитории, тратят на интернет - 4 млрд 770 млн евро и 3 млрд 630 млн евро, соответственно. 

Мы лидируем и по темпам роста расходов на интернет-рекламу:

В общих расходах на рекламу Россия все еще сильно уступает Германии и, тем более, Великобритании, где расходы на диджитал стремятся обойти ТВ бюджет:

• Объем рынка рекламы Великобритании в 2010 году - 18.1 млрд долларов. 
• Объем рынка рекламы Германии в 2010 году - 23.8 млрд долларов. 
• Объем рынка рекламы России в 2010 году - 10.5 млрд долларов (315 млрд рублей). 

Выводы: 

1. Рынок интернет-рекламы в России примерно в 5 раз меньше рынка Германии, в 7 раз меньша рынка Великобритании. 
2. При этом общий объем рынка рекламы России всего 2 раз меньше рынков Великобритании и Германии. 
3. Для Рунета это означает, что в ближайшие годы интернет продолжит активно отъедать кусок рекламного пирога, чтобы добраться до средних по Европе 20 % от всех рекламных расходов. 
4. Если и делать прогнозы по деньгам, то смелые. К 2014 рынок рекламы России по разным оценкам дорастет до 460 млрд рублей. 
5. Рунет в этом пироге сможет претендовать на 15-20 % или 69-92 млрд рублей, то есть рынок интернет-рекламы удвоится или даже утроится в ближайшие 3 года. 
6. Большие надежды в этом росте возлагают на сравнительно новые виды рекламы - видеорекламу и социальные медиа. 
7. Если бы я был финансовым аналитиком, моей рекомендацией относительно ценных бумаг российских интернет-компаний было бы "Покупать"! 

Перспективы:

В Москве и Ленинградской области интернет почти себя исчерпал. Прирост интернет-пользователей происходит в основном за счет регионов. Те же, в свою очередь ограничены общим количество экономически активных россиян. Которых у нас 96 млн человек. 

Выводы: 

Россия будет уходит в отрыв по количеству интернет-пользователей в Европе, но так и останется № 6-7 в мире по количеству интернет-пользователей. 
Продолжится переток специалистов из других сфер рекламного рынка (пресса, BTL) в digital. Это, в свою очередь продолжит подстегивать зарплаты в индустрии и перегревать рынок.