Пивному рынку скоро некуда будет расти

"2004 г., наверное, один из самых противоречивых периодов в новейшей истории отечественного пивоварения, – заявил RBC daily руководитель исполнительного секретариата Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов. – С одной стороны, уже сейчас по итогам 11 месяцев очевидно, что в этом году рост рынка превысит показатели 2003 г. В прошлом году в России было произведено свыше 750 млн. дал пива, в 2004 г. объем производства, по оценкам экспертов, составит 830-840 млн. дал. Таким образом, по итогам года динамика рынка составит около 12%. С другой стороны, 2004 г. характеризовался резким усилением административного давления на пивоваренную отрасль. Принятие одного из самых жестких в Европе ограничений рекламы пива вынуждает пивоваренные компании менять свои маркетинговые стратегии, что в итоге приводит к увеличению себестоимости продукции, и в конечном счете – к росту розничной цены на пиво, что в итоге ляжет на плечи потребителя".

Аналитик компании "Ренессанс Капитал" Наталья Загвоздина добавляет, что в этом году темпы роста рынка оказались выше прогнозируемых. А аналитик ИК "Тройка Диалог" Виктория Гранкина говорит, что в 2004 г. рос не только пивоваренный рынок, но и вообще многие компании сумели укрепить свои позиции. "Трем лидирующим компаниям: "Балтике", "САН Интербрю" и "Эфес" – удалось по темпам развития опередить рынок, – сказала RBC daily Виктория Гранкина. – Наибольшего успеха добилась "Балтика" – она успешно репозиционировала свои бренды и смогла вернуть себе долю рынка, потерянную в прошлом году. "САН Интербрю" усилил позиции в сегменте премиального пива, "Эфес" вышел на публичный рынок ценных бумаг и показал хороший рост производства по сравнению с прошлым годом". Небольшие компании, не предпринимавшие особых усилий для расширения на рынке, тем не менее также оказались в выигрыше. "Рост рынка дал возможность улучшить свои показатели всем компаниям, – говорит г-жа Гранкина. – Однако ожидать этого в будущем году не стоит".

Вступление в силу двух антипивных законов отразится на пивоваренной отрасли. Но сейчас аналитики полагают, что для компаний последствия будут не критичными – большинство из них сумеет приспособиться к новым условиям. "Уже сейчас из роликов стали исчезать образы людей и животных, – продолжает Виктория Гранкина. – Закон об ограничении пива, конечно, повлияет на деятельность пивоваров, однако они не ждут того, что россияне на 100% будут ему следовать". В общем, рост рынка не остановится, однако уже не будет столь высоким – по мнению Виктории Гранкиной, 6% роста – самый оптимистичный прогноз. "Но надо сказать, что и без этих законодательных изменений темпы роста снизились бы, – заявила RBC daily Наталья Загвоздина. – Сейчас уровень потребления пива в России равен 55 л на человека в год. Для того чтобы этот показатель достиг своей максимальной отметки – 70 л в год к 2010 г., ежегодный рост отрасли должен составлять около 4%, а этого пивоваренные компании могут добиться и в условиях ограничений на рекламу и потребление пива в общественных местах". Теперь, по мнению г-жи Загвоздиной, за долю на рынке будут бороться при помощи увеличения объемов и качества дистрибуции, усиления контактов с розницей, где можно будет рекламировать и продвигать товар, активно заниматься мерчендайзингом. "В настоящее время на рынке слишком много компаний, всем места не хватит, – заявила Наталья Загвоздина. – Это все понимают, поэтому крупные компании – "Балтика", "САН Интребрю", "Эфес", "САБ Миллер" – будут заняты поисками объектов для поглощения, мелкие компании станут пытаться как можно более выгодно себя продать". В Союзе российских пивоваров все же надеются на то, что ситуация изменится в лучшую сторону. "В Госдуму внесена новая редакция закона о рекламе, который предлагает совершенно иные, взвешенные подходы в отношении рекламы пива", – заявил г-н Мамонтов.

В целом же компании завершили год следующим образом. "Очаково" увеличило продажи своей продукции на 7,4%. "Более десяти новых продуктов, завершение первого этапа реформы системы дистрибуции, успехи продаж на внешних рынках, начало строительства нового производства в Тюмени – таковы основные итоги уходящего года для компании", – говорится в отчете "Очакова". Одним из важнейших событий уходящего года там считают реформу системы дистрибуции. На базе крупных компаний-партнеров на территории Москвы были образованы пять дистрибьюторских центров, через которые осуществляются все розничные и оптовые продажи. В настоящее время аналогичные центры создаются и на территории других регионов страны. Оценивая результаты 2004 г., президент "Очакова" Алексей Кочетов заявил, что продажи пива, конечно, могли быть и лучше. "Тем не менее в уходящем году нам удалось добиться прироста в размере 7,4%, тогда как сами мы планировали не более 5%. Это во многом связано с успехами в группе слабоалкогольных и безалкогольных напитков, которые показали хороший прирост продаж", – сказал г-н Кочетов. Ответом на антипивные изменения в законодательство со стороны "Очакова" стала разработка проекта создания сети недорогих спортбаров. Первый такой бар заработал в 2004 г. в Белгороде. Сеть ресторанов под собственным брендом в следующем году планирует открыть также пивоваренная компания "Балтика". Компания "САН Интербрю" сообщает, что объемы реализации за 9 месяцев этого года составили 10,5 млн. гектолитров, таким образом, рост составил 26,7% по сравнению с прошлым годом. Вследствие этого доля рынка достигла 16,0% за 9 месяцев 2004 г., увеличившись на 1,7% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Компания "Ярпиво" в этом году представила на рынке новую марку Irish Red и начала программу стимулирования дистрибьюторов.