Развивать молодежную культуру вредно для бренда

Беспорядки затронули широкий спектр компаний, от универсальных магазинов до аптек, пишет австралийское издание, но самым ярким образом мародерства и опустошения стали магазины ведущего британского ритейлера спортивной моды JD Sports (согласно отчету, прямо или косвенно пострадали от беспорядков, по крайней мере, 10% торговых и развлекательных компаний).

По словам, Питера Коуджила, председателя JD Sports, были разграблены как минимум 30 магазинов компании и их восстановление будет стоить свыше 10 миллионов фунтов стерлингов. Он сказал, что был "поражен" тем, насколько быстро все было вышло из-под контроля.

Робин Найт, эксперт по розничной торговли компании Zolfo Cooper, сказал, что JD Sports стал для бунтующей молодежи привлекательной целью, поскольку ритейлер считается воплощением молодежной культуры.

"Компания четко позиционирует себя как поставщик очень привлекательных и престижных товаров для британской молодежи. JD можно назвать жертвой своего собственного успеха. Компания упорно работала, чтобы быть привлекательной для молодежного рынка и, когда в стране случились беспорядки и беззаконие, она для этого рынка по-прежнему осталась привлекательной".

Эксперты по брендингу предупреждают, что беспорядки являются тревожным сигналом для модных брендов, товары которых предлагает JD Sports. Марк Борковски, британский эксперт по PR и брендингу, сказал, что спортивные и молодежные бренды развивают ''престижный образ гангстера'' и, в результате, созданный ими имидж возвращается к ним в виде того, что они становятся мишенью для грабителей по всей стране.

В частности, он приводит в пример Adidas и Levi's. На этой неделе Adidas начнет в Англии рекламную кампанию с участием американского рэпера Снуп Дога (Snoop Dogg), который, помимо своего звездного статуса, является членом банды и осужденным преступником. В рекламе Adidas также присутствует другой американский рэпер Big Sean, недавно обвиненный в сексуальном насилии.

Levi's на прошлой неделе отозвал маркетинговую кампанию ''Go Forth'', рекламный ролик который показывал молодого человека, кидающего на строй полицейских. Кампания была приостановлена после протестов общественности, указывающих на то, что она приветствует и даже призывает к беспорядкам. 60-секундный ролик заканчивается словами ''Иди вперед'' (''Go Forth'').