Appvertising и их эффективность

Рекламные игры-приложения получили название Appvertising. И появляющиеся технологии все больше стимулируют этот вид рекламы. Хотя этому жанру не много лет, но уже сформулированы несколько простых правил, которые помогут продвигаться с помощью этих приложений.

Пусть пользователь влияет на события

Недавний пример - приложение Tron для iPad. Сначала вы видите баннер, а кликая по нему, выбираете что делать дальше: изучить персонажей, посмотреть эпизоды за сценой, узнать как делался саундрек и так далее. Можно также загрузить скринсейвер, узнать расписание показов фильма и многое другое.

Это самое важное: пользователь контролирует ситуацию. Аудитории нельзя просто что-то транслировать и заставлять следовать за собой. Нужно обязательно дать им возможность пропустить рекламу. Если пользователь не видит ничего интересного, вы в любом случае его потеряли.

Лучше всего - создавать какие-то истории, которые позволяют пользователю узнавать новое. Ограничьте использование текста, возпользуйтесь богатыми возможностями видеоизображений.

Дизайн соответствующий носителю

Если раньше вы занимались печатной рекламой, нужно будет изменить свое отношение к простому и минималистичному дизайну. Интерактивная реклама должна быть красивой, захватывающей.

В мобильных устройствах есть множество функций, которые вы можете использовать. Например, GPS для того чтобы определить местоположение пользователя, вместо того чтобы просить его сообщить. Приложения могут взаимодействовать с гироскопом устройства, акселерометром, камерой.
Недавняя реклама BMW позволяет исследовать некоторые конфигурации X3 70, как попасть внутрь машины, все осмотреть, и выбрать варианты дизайна, виды кожи, ткани.

Время загрузки

Конечно, сложность вашего приложения влияет на ее вес, скорость загрузки и скорость работы. Необходимо учитывать мощность устройств, пропускную способность сети. Самая замечательная в мире графика не произведет впечатления, если загружается минуту. Между кликом на баннер и загрузкой приложения должно быть не больше 5 секунд. Относительно скорости загрузки - для простоты принято ориентироваться на 100 кБ в секунду.
Стоит хорошенько изучить технологию - есть много неочевидных решений, которые позволяют совместить высокое качество картинки и скорость загрузки.

Призывайте к действию

Один из самых простых способов вовлечь пользователя - предложить ему что-то ценное. Скидку, купон, бесплатную музыку, приложения. Пусть купоны будут разработаны хорошим дизайнером, и автоматически сохраняются в фотогалерею телефона для дальнейшей распечатки. В ряде случаев, пользователю достаточно предложить информацию, хорошо отобранные и точные данные.
Каким бы ни было ваше предложение, не забудьте сделать кнопку по которой можно его получить, большой и яркой.

Тестируйте и оптимизируйте

Этот совет, наверное, не требует расшифровки.

О перспективах рекламных приложений говорят хотя бы такие цифры: рекламное приложение для супа Campbell оказалось в пять раз более эффективным, чем телереклама (параметр оценки - узнаваемость рекламы). Из 6,1 миллиона просмотревших рекламу, 1% провел в приложении примерно минуту. Цифра небольшая, но в любом случае надо обращать внимание на этот новый рынок.