"Интер" идет на всю страну
Крупнейший национальный телеканал Украины "Интер" решил учитывать все население страны при продаже рекламы. Со следующего года канал, данные об аудитории которого до сих пор предоставлялись только для городов с населением свыше 50 тыс. человек, переходит на общенациональную панель. Агентства называют это скрытой инфляцией, которая по их оценкам составляет не менее 10%.
О том, что группа "Интер" может перейти на общенациональную панель измерения, ее менеджеры говорили еще летом. "С июля мы добавим к уже имеющимся коммерческим аудиториям возможность покупать рекламу по общенациональной панели, а со следующего года эта панель станет базовой",- говорил Ъ директор по маркетингу и продажам сейлз-хауса "Отличная реклама" (продает рекламу на каналах группы "Интер") Дмитрий Дутчин. Вчера директор сейлз-хауса Олег Павленко подтвердил, что эти планы в силе.
Продажа рекламы на телеканалах проводится на основании результатов исследования величины аудитории телепрограмм. Сейчас большинство каналов используют данные компании GfK Ukraine по городам с населением более 50 тыс. человек. Общенациональная панель телеизмерений предполагает учет аудитории всех населенных пунктов страны. Сейчас этой панелью пользуется только телеканал "Студия 1+1" и Национальная телекомпания Украины.
"Интеру" было необходимо перейти на панель, используемую сейчас "1+1",- в следующем году группы будут осуществлять совместные продажи рекламы. Вчера группа "1+1" объявила о переходе на панель всех ее каналов - ТЕТ, "2+2" и "Сити". "Каналы группы вещают на всю страну, и очень странно, что интересы огромного количества зрителей не учитываются, и мы видим искаженную картину",- приводятся в сообщении слова гендиректора канала Александра Ткаченко.
Агентства убеждены, что переход "Интера" на новую панель приведет к росту цен на рекламу. "Количество рейтингов 'Интера' увеличится, это скрытая форма инфляции",- считает директор агентства AITI/Carat Александр Гороховский. Переход на общенациональную панель "Студии 1+1" в 2010 году привел к автоматическому росту ее рейтинга на 30%. По словам господина Гороховского, в общенациональной панели больше заинтересованы крупные FMCG-компании. По оценкам вице-президента по медиа группы "АДВ Украина" Александра Барановского, скрытая инфляция на каналах группы может составить 10-15%.
Впрочем, в "Отличной рекламе" поспешили успокоить агентства. "Продажи будут осуществляться в зависимости от рекламодателя и его потребностей. Обе панели будут доступны",- говорит Олег Павленко. До сих пор неизвестны условия размещения на каналах группы, в агентствах ожидают получить их до конца недели. Однако до сих пор, по словам представителей агентств, группа "Интер" в переговорах заявляла, что прямого повышения цен не будет.
15.12.2010
RSS
Комментарии
Написать комментарий