Что значит "вирус" в России?

Маркетологи и аналитики рекламного рынка все чаще стали говорить о перераспределении медийных бюджетов в пользу интернет-рекламы. Один из самых распространенных форматов рекламы в Интернет - видеоролики. Виртуальная среда позволяет во многих случаях достичь увеличения числа просмотров без привлечения дополнительного бюджета - за счет «вирусного» эффекта, когда пользователи обмениваются ссылками на понравившийся им ролик. Компания  Online Market Intelligence (OMI) специально для исследования Rutube.ru выяснила, какие видеоролики интернет-пользователи пересылают своим знакомым.

Опрос показал, что только 7% пользователей никогда не пересылают ролики знакомым, остальные 93% активно вовлечены в «вирусные» коммуникации. Ссылками на какие рекламные видеоролики делятся пользователи?

Подавляющее большинство респондентов (78%) готовы поделиться со своими  друзьями рекламным роликом, если считают его смешным и забавным (Табл.1).  Этот показатель немного более значим для женщин (80% против 76% ответов среди мужчин) и молодежи от 16 до 24 лет (80%). 

Необычный и оригинальный сюжет представляет интерес для 66% пользователей. Музыкальная композиция, используемая в рекламном ролике, стала третьей по значимости характеристикой, которая может обеспечить вирусный эффект (41%). 

А вот наличие известного бренда или знаменитой персоны, участвовавшей в рекламе, не слишком принципиальны для большинства респондентов (18% и 16%). Интересно, что оба этих показателя более значимы для молодых людей от 16 до 24 лет (21% и 18%, соответственно), в то время как для следующей возрастной группы 25 - 34 года наблюдается резкий спад: 14% респондентов указывают, что перешлют ролик друзьям, если в нем фигурирует известный бренд, и 12%  предложат друзьям посмотреть ролик с участием известных персон.

Таблица 1. Каким должен быть ролик, чтобы вы захотели переслать его друзьям?

Примечание: респондент мог выбрать несколько из предложенных вариантов ответов
Источник: OMI

«Наше последнее исследование подтвердило, что в обилии рекламной информации, активно наполняющей интернет-пространство, выделиться могут те, кто найдет нестандартный ход подачи своей информации, - говорит  Александр Шашкин, генеральный директор OMI. - При этом, вопреки распространенному мнению, пользователи, во многом, склонны полагаться на собственное мнение, а не на мнения других, высказанные в блогах и социальных сетях. Наш опрос также показал важный тренд: интернет-пользователи используют ссылки на ролики как средство коммуникации с друзьями (6% участников), и  скорее всего, этот процент будет расти уже в ближайшем будущем. Соответственно, будет расти и эффект вирусного маркетинга.

Исследование проводилось методом онлайн опроса по собственной панели OMI.