Четверть показов медийной онлайн-рекламы в США приходится на Facebook

Доля Facebook на рынке медийной рекламы увеличилась в третьем квартале до 23,1% по сравнению с 9,2% за аналогичный период прошлого года. Успешный показатель социальной сети в США превышает суммарные показатели сайтов четырех ближайших конкурентов: Yahoo (11%), Microsoft (5%), Fox Interactive Media (3,8%) и Google (2,7%).

Оценка велась по так называемым показам рекламы (ad impressions) - загрузкам рекламы, отмеченным в логах сервера. Обычно система считает показ рекламного блока реализованным, если браузер пользователя загрузил баннер. Исследователи не включали в медийную рекламу видеоролики.

Общий объем показов медийной рекламы в США вырос в третьем квартале 2010 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 22%.

По данным исследования, в среднем американский пользователь за квартал просматривает более шести тысяч медийных рекламных сообщений. Наиболее активными рекламодателями в этом секторе в третьем квартале признаны компании Scottrade (1,9%), AT&T (1,7%), Experian (1,2%), Verizon (1,1) и Progressive (1%).

Такие показатели Facebook связаны со сравнительно низкой стоимостью размещения медийной рекламы в социальной сети. По оценкам аналитика из Evercore Partners Кена Сены (Ken Sena), в США стоимость тысячи показов рекламы на Facebook обходится рекламодателю в 1 доллар, а на сайтах Yahoo - около 3 долларов. Однако он также отмечает, что расценки на рекламу в социальной сети сейчас растут, поскольку рекламодатели оценили преимущества рекламы с учетом интересов и места жительства пользователей. Эндрю Липсман (Andrew Lipsman) из comScore считает, что увеличение доли рынка Facebook связано с активным ростом аудитории социальной сети, которая сейчас превышает 500 миллионов человек, повышением числа рекламных сообщений на страницу, а также увеличением времени, проводимого пользователем в социальной сети.

По данным компании маркетинговых исследований eMarketer, рынок медийной онлайн-рекламы в США по оценкам на конец 2010 года вырастет на 13% - до 8,56 миллиарда долларов. Лидером по продажам онлайн-рекламы в США, как ожидается, станет Yahoo с 15,4% рынка, второе место аналитики отводят Facebook (9,5%).

В России за первую половину 2010 года рынок интернет-рекламы вырос на 34%, достигнув 8,9 миллиарда рублей, показали данные рекламного агентства Mindshare Interaction.  На долю медийной онлайн-рекламы пришлось 3 миллиарда рублей, что на 18% выше аналогичного показателя 2009 года. Как считает генеральный директор агентства Дмитрий Ашманов, рыночная доля медийной онлайн-рекламы увеличится ближе к концу года. По его оценкам, медийный рынок по итогам года составит около 8,3-8,5 миллиарда рублей.

По данным исследования аудиторской компании PricewaterhouseCoopers (PwC), почти четверть (26%) российских потребителей готова к тому, чтобы социальные медиа (в том числе блоги, сети "Одноклассники" и "ВКонтакте") стали для них основным источником информации о специальных предложениях, скидках и новинках от ритейлеров и производителей.