"Кому доверяет омский рекламодатель?"

Презентацию результатов исследования провела генеральный директор исследовательской компании «Делфи» Евгения Климанова.

Было опрошено 196 компаний. Общее количество результативных интервью - 60. Распределение опрошенных по должностям показывает, что большинство таких работников являются специалистами (57%), треть опрошенных - руководители отделов (33%) и 10% - генеральные директора компаний.

Известность рекламных агентств - один из показателей того, насколько компания крепко стоит на ногах. Лидерами по показателю спонтанной известности являются компании «Компаньон» (22%), «Арт-Мастер» (13%) и «СТА» (13%).

Исследование показало, что 40% всех опрошенных в 2009-2010 году имели опыт сотрудничества с рекламным агентством «Компаньон». Две другие компании, которые входят в тройку лидеров - «Сибирская Медиа Группа» (33%) и «КП-Мастер» (18%).

Для того чтобы оценить работу каждого агентства, рекламодателям задавались вопросы об отдельных аспектах сотрудничества с рекламными агентствами: необходимо было оценить такие качества как креативность, адекватность стоимости услуг поставленным задачам, скорость выполнения работ, соблюдение сроков, взаимопонимание в работе с компанией.

Каждый из пяти выделенных критериев ценится рекламодателями по-разному. Для того, чтобы определить, какой критерий является определяющим, а какой стоит на последнем месте, рекламодатели ранжировали пять обозначенных критериев. Так, наиболее важным оказался фактор цены - «Адекватность стоимости услуг поставленным задачам», за ним следуют факторы «Креативность» и «Взаимопонимание», на третьем месте находится фактор «Соблюдение сроков», а на последнем - «Скорость выполнения работ».

На основе средних оценок по всем факторам с учетом важности этих факторов был построен общий рейтинг рекламных агентств. Полученные данные свидетельствуют о лидерстве трех компаний, которые также стали лидерами и по другим показателям: «Компаньон», «Сибирская Медиа Группа» и «КП-Мастер».

Вторая часть круглого стола была посвящена развитию рекламного рынка в России в целом и в Омске в частности. По данным АКАР - за 1-е полугодие 2010 года российский рынок рекламы вырос на 10% в деньгах. Наибольший рост показал сектор интернет-рекламы-33% за первое полугодие 2010 года, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным Алексея Парфуна, коммерческого директора «Видео Интернешнл - Омское агентство» омский рынок рекламы также вырос в первом полугодии на 5-7%. Но о росте сегмента Интернет - рекламы в Омске говорить не приходится.

Тем не менее, наибольший интерес собравшихся был сконцентрирован вокруг рекламы в сети Интернет и возможностях, которые дает Интернет-пространство для рекламодателей. Евгения Климанова привела несколько примеров активного использования социальных сетей, форумов для продвижения своих товаров иностранными производителями. И задала вопрос гостям: «Используют ли омские рекламодатели рекламу в социальных сетях и продают ли такую услугу местные рекламные агентства?».

К сожалению, омскому рекламному рынку в этой части похвастаться нечем. Причиной пассивности использования ресурсов Web 2.0 омские рекламодатели считают маленький охват Интернет - аудитории в Омске. Елена Кныш, начальник отдела продаж РА «Welcome Media» не согласилась с таким утверждением и привела статистику Mail.ru, согласно которой 160 тысяч омичей ежедневно посещают этот ресурс.

Еще одной причиной нежелания использовать в полной мере интернет-пространство для продвижения своих товаров участники круглого стола  назвали нежелание игроков рынка менять привычные  и предсказуемые по результатам каналы коммуникаций, лень и нежелание экспериментировать, искать эффективные альтернативные площадки коммуникаций.

Обсуждение этого направления рекламного рынка вызвало оживление в рядах присутствующих. Так Глеб Аничкин из компании «ВесТрейд» поделился опытом продаж через собственный Интернет - магазин.

Дмитрий Машкин, генеральный директор компании «БилетОмск» в поддержку комментариев Аничкина сообщил, что создание Интернет - магазина имеет смысл только в рамках федерального проекта. Но у омских компаний нет бюджета для выхода на федеральный уровень.

По словам Павла Луговых, генерального директора компании «ДиМарк», говорить о рынке Интернет рекламы пока еще рано, по крайней мере, в контексте «зарабатывания» денег, т.к. сложно объяснить владельцу бизнеса, зачем ему нужен Интернет. Зачастую эта категория людей достаточно консервативна.

По мнению Алексея Парфуна, коммерческого директора компании «Видео Интернешнл-Омское агенство», Интернет станет весомой составляющей рекламного рынка, когда молодое поколение, тем, кому сейчас около двадцати, станут принимать решения в качестве руководителей компаний.

Каждый из представителей рекламных агентств, в ходе дискуссии, постарался дать собственную оценку тенденций рекламного рынка г.  Омска. Так, по словам Сергея Кочеткова, директора консалтинг - бюро «Катализатор» основным рекламодателем останется «местная розница».

В последнее время происходит отток рекламных бюджетов из Омска в соседний Новосибирск или Федеральный центр. И эта тенденция будет усиливаться. Но, в общем, рекламный рынок будет расти. Такое мнение высказал Алексей Леонов, РА «Сказ».

Его высказывание поддержала Евразийский патентный поверенный Наталья Гордеева, сообщив, что в последнее время омские компании заказывают разработку логотипа в иностранных компаниях, в частности в Италии.

В том, что рынок и его структура в ближайшее время останутся без изменений, уверен Егор Сусликов, директор РА «Компаньон». Основную причину этого он видит в консервативности заказчиков.

Директор РА «Компания СТА» Есипенко Дмитрий заметил, что наружная реклама в отличие от других направлений рынка рекламы очень сильно зависит от властных структур. Поэтому изменения на рынке возможны только за счет роста цен, а не за счет увеличения числа рекламных носителей.

Мероприятие завершилось жаркой дискуссией представителей клиентской стороны и рекламных агентств относительно выстраивания коммуникаций.

Итоги дискуссии резюмировала Евгения Климанова: «В денежном выражении рекламный рынок города Омска если и будет расти, то небольшими темпами за счет медиаинфляции с одной стороны и с «распечатыванием» рекламных бюджетов, с другой. Качественно новых изменений на рынке рекламы Омска в ближайшие 1-2 года не произойдет по причине консервативности игроков рынка и нежелании менять форматы работы, как рекламодателей, так и рекламных агентств».