Слишком "Старая Москва" для "Кристалла"

Сейчас эти марки занимают второе и третье место по отгрузкам "Кристалла" (первое - у "Путинки", принадлежащей компании "Винэксим"), на них приходится около 2,5% российского рынка водки. Эксперты оценивают их стоимость минимум в $30 млн.

"Кристалл-Лефортово" (по данным "СПАРК-Интерфакса", в числе владельцев Алексей Лепешев и Александр Шишкарев) сейчас является одним из дистрибуторов завода "Кристалл", а до недавнего времени его структуры к тому же владели 35% завода. О покупке этого пакета в начале лета договорились структуры Василия Анисимова, который на тот момент уже контролировал 51% завода (см. "Ъ" от 16 июня; сделка уже закрыта, оставшимися акциями владеют банк "Северный морской путь" Аркадия Ротенберга и физические лица).

Как следует из материалов Роспатента, 2 июля завод уступил исключительные права на товарные знаки "Старая Москва" и "Праздничная" компании "Кристалл-Лефортово". Гендиректор "Кристалл-Лефортово" Виктор Алексеев подтвердил факт приобретения брендов. "Мы намерены увеличивать их продажи ежегодно на 15-20%",- пообещал он. В компании Coalco господина Анисимова не стали комментировать сделку.

Завод, как и раньше, будет производить водку под этими марками, но уже по заказу "Кристалл-Лефортово". "Кристалл" и сейчас выпускает водку под другими брендами своего дистрибутора - "Эталон", "Медаль" и др. У самого завода еще остаются торговые марки, например "Привет", "Самокатная" и др., но они не такие известные, как проданные бренды. Согласно документам завода, в 2009 году "Старая Москва" занимала второе место по отгрузкам (1,5 млн дал, или 17,4% в отгрузках), а "Праздничная" - третье (0,8 млн дал, или 9,6%). Первое место остается у водки "Путинка" (марка принадлежит компании "Винэксим") - в прошлом году ее выпуск составил 2,6 млн дал, что соответствует примерно 30,4% всего производства завода.

По данным "Бизнес Аналитики", в январе-апреле 2010 года на продажи "Старой Москвы" приходилось 1,6% российского рынка водки в стоимостном выражении, на "Праздничную" - 0,6%. Основная марка "Кристалл-Лефортово" - "Эталон" - занимала 1,6% рынка.

Сумму сделки глава "Кристалл-Лефортово" назвать отказался. Директор агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз оценивает обе проданные марки минимум в $30 млн. Президент калужской ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко считает, что главную ценность в сделке представляет именно "Старая Москва". "У этой водки действительно есть потенциал, она очень востребована, главным образом у потребителей в Московском регионе",- говорит он. По мнению господина Зивенко, стоимость только "Старой Москвы" может достигать $45 млн.

Господин Дробиз предполагает, что приобретение брендов могло стать одним из условий "Кристалл-Лефортово" при продаже 35% в заводе. "Основной владелец "Кристалла" мог пожертвовать локальным, хотя и хорошим брендом "Старая Москва" ради усиления контроля над заводом. Вряд ли ему особенно нужны торговые марки, да и само производство, которое, возможно, будет перенесено в другое место. А освобожденная территория на Самокатной улице (8,6 га.- "Ъ") может быть отдана под девелоперские проекты",- считает эксперт. Юго-восточная часть завода "Кристалл" включена в состав охранной зоны Камер-Коллежского вала (постановление правительства Москвы N545 от 7 июля 1998 года). Управляющий партнер Blackwood Константин Ковалев утверждает, что строительство в охранной зоне разрешено при наличии выполнении ряда условий, например, сохранение исторического здания и его фасада.

Виктор Алексеев опровергает связь между двумя сделками.