News Outdoor афиширует победу

В декабре 2009 года у компании истек срок договора на эти конструкции, после чего столичный комитет рекламы аннулировал разрешения оператора и потребовал демонтировать рекламоносители, чтобы выставить освободившиеся места на торги. "Мосгорреклама" обратилась в суд, который вчера удовлетворил иск компании.

Вчера арбитражный суд Москвы признал незаконными решения московского комитета рекламы об аннулировании разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Речь идет о размещении более 8 тыс. афишных стендов формата 1,75х1,8 м в Москве. Срок соответствующего договора "Мосгоррекламы" с комитетом истек 18 декабря 2009 года. Поправки к закону "О рекламе", вступившие в силу 1 июля 2008 года, предусматривают предоставление мест под рекламные конструкции на земельном участке, находящемся в государственной или муниципальной собственности, только через торги. В связи с этим комитет рекламы 10 декабря аннулировал с 18 декабря прошлого года разрешения "Мосгоррекламы" на эксплуатацию афишных стендов. Компания обжаловала это решение комитета, а также его требование демонтировать рекламные конструкции.

Представители компании ссылались на то, что максимальный срок, на который может быть продлен договор на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, составляет пять лет с момента вступления в силу поправок - то есть до июля 2012 года. "Мосгорреклама" настаивала на том, что по условиям договора он продлевался автоматически, а для его расторжения требовалось уведомить сторону за три месяца. Комитет, по словам представителя компании в суде, уведомил "Мосгоррекламу" лишь 3 ноября, а должен был сделать это до 18 сентября. Представители столичного комитета рекламы возражали против иска, считая вынесенные решения законными, а договор - прекратившим свое действие. Однако на вчерашнее заседание суда комитет так и не смог представить документы, подтверждающие своевременное уведомление оператора. В итоге суд принял сторону компании.

"Мы довольны тем, что суд первой инстанции поддержал нашу позицию, но понимаем, что комитет рекламы, скорее всего, подаст апелляционную жалобу на решение",- сообщил директор правового департамента News Outdoor Гарий Напалков.

Помимо афишных стендов "Мосгорреклама" (является структурой крупнейшего в стране оператора наружной рекламы News Outdoor, владельцу которого - News Corp. Руперта Мердока принадлежит 48,5% "Мосгоррекламы") также размещает рекламу на транспарантах-перетяжках. Эти два формата обеспечивают компании 72,55% дохода, согласно данным ее отчета за второй квартал 2009 года. По данным "СПАРК-Интерфакса", выручка ОАО "Мосгорреклама" по РСБУ в 2008 году достигла 1,413 млрд руб., прибыль - 274 млн руб. Исследовательская компания "ЭСПАР-Аналитик" оценивает долю News Outdoor в 24,7% от суммарной площади всех размещенных в Москве конструкций (767,6 тыс. кв. м), доли основных конкурентов Gallery и "Вера & Олимп" - в 9,9% и 7,3% соответственно (без учета рекламы на транспорте, небольших форматов и перетяжек).

Одновременно с подачей иска "Мосгорреклама" просила суд запретить демонтаж стендов в качестве обеспечительных мер. Арбитражный суд Москвы отказался это сделать, но компания добилась обеспечения в апелляционном суде. Оператор представил расчет своих убытков в случае принудительного демонтажа и последующего монтажа (восстановления) 8118 афишных стендов - убытки могут составить 29,9 млн руб. Апелляционная инстанция сочла размер убытков "значительным", а обеспечительные меры - "соразмерными и достаточными". Комитет уже предпринял попытку отменить обеспечение, его жалоба будет рассмотрена кассационным судом 17 июня.

Генеральный директор компании "Вера & Олимп" Дмитрий Дюмин считает решение суда важным в практике по спорам с операторами наружной рекламы. "Это позитивный сигнал для рынка рекламы с точки зрения возможности продления договоров на эксплуатацию рекламных конструкций",- говорит господин Дюмин.