С широко открытыми глазами
За долгую и успешную историю существования на российском рынке бренд Визин® в своей рекламной коммуникации всегда использовал адаптационные рекламные материалы. Всегда - до настоящего момента.
Впечатляющий масштаб бизнеса в России и особые предпочтения российских потребителей заставили задуматься о создании локального креатива для бренда.
Результатом совместной работы российской бренд-команды Johnson & Johnson и российского офиса рекламного агентства JWT стал ролик под рабочим названием «Red Dot», который стартовал на главных телеканалах в мае 2010 года.
Агентство JWT предложило для бренда Визин® очень чистую, по-медицински стерильную и лаконичную историю, простую и легкую для восприятия. Учитывая ориентированность российских потребителей на максимально быстрое и эффективное решение проблемы покраснения и раздражения глаз, действие препарата было визуализировано с помощью нового демо и подкреплено новым клеймом про эффект за 60 секунд.
Ярким креативным элементом в истории стал символ проблемы (покраснения, раздражения и отека глаз) - красная пульсирующая точка, символ, который идеально доносит новое российское позиционирование препарата «скорой помощи» для глаз. Линк-тест подтвердил высокий потенциал нового ролика.
Ролик планируется к эфиру не только в России, но и в странах СНГ и Европы. В съемках была задействована интернациональная команда - американский режиссер-оператор Лиз Хинлейн, болгарская актриса Веселина Делчева и российский продакшн Dago. Съемки ролика проходили в Москве.
Посмотреть ролик "Визин" (0.7 Мб)
Скачать ролик
Состав творческой команды:
JWT Russia
Сергей Синцов - творческий директор
Дмитрий Болдинов - руководитель творческой группы
Анастасия Чупрына - старший копирайтер
Мария Якушина - продюсер
Игорь Ефимов - директор по стратегическому планированию
Ирина Исмаилова - руководитель группы по работе с клиентами
Ксения Сергачева - менеджер по работе с клиентами
Dago
Дмитрий Юрков - генеральный директор
Ксения Кассимова - продюсер
Елена Дорошенко - ассистент продюсера
Лиз Хинлейн - режиссер
Johnson & Johnson
Екатерина Макаренкова - менеджер группы брендов
Мария Пашинцева - менеджер по торговым маркам
Татьяна Суворова - ассистент менеджера по торговым маркам
03.06.2010
RSS
Комментарии
Написать комментарий