Креатив

Leo Burnett и United Bakers объясняют всё про хлопья

Leo Burnett и United Bakers объясняют всё про хлопья

На телевидении стартовала новая рекламная кампания известного российского бренда "Любятово", разработанная Рекламным агентством Leo Burnett Moscow по заказу ЗАО «Юнайтед Бейкерс».

Выясняя привычки потребления хлопьев в России, исследователи обнаружили, что многие до сих пор плохо себе представляют, из чего же именно сделаны хлопья, и воспринимают этот продукт, как несерьёзный перекус и баловство. На самом же деле хлопья - такая же полноценная еда, как и другие продукты, сделанные из злаков - каши, хлеб, злаковые смеси и т.д. Поэтому задачей рекламного сообщения было объяснить простым и понятным способом, что хлопья «Любятово» делаются из зерна, и не просто из зерна, а из отборных российских злаков.

Героиня кампании - Хлопушка по фамилии Любятова, которая отправляется на поиски своих родителей и находит их на Золотом Поле. Ролик про Хлопушку со слоганом "Любятово. Из самого сердца русских полей" размещён на российских ТВ каналах: Первом, СТС, ДТВ, ТВ-3.

Эфир ТВ-ролика сопровождается статьями в прессе, POS-материалами и спонсорской поддержкой программы "Доброе утро" на  Первом канале.

Посмотреть ролик "Любятово" (1.1 Мб)
Скачать ролик




Агентство: Лео Бернетт
Креативный директор: Илья Оленев
Руководитель креативной команды: Наталья Румянцева
Директор по стратегическому планированию: Мария Тиунова
Ст. плэннер: Наталья Федоркова
Мл. плэннер: Юлия Таратина
Арт-директор: Karsten Meissner
Дизайнер: Дмитрий Яковлев, Вика Прокопавичюте
Эккаунт-директор: Татьяна Зарайская
Ст. эккаунт-менеджер: Ксения Самойлова
Продюсер агентства: Сергей Брежнев
Марка: Любятово
Сроки кампании: с 14 сентября 2009 года
Клиент: ЗАО «Юнайтед Бейкерс»
Marketing director emerging markets: Peter McMahon
Маркетинг-директор: Анна Березина
Бренд-менеджер: Юлия Глухова
Мл. бренд-менеджер: Октябрина Джаврунова
Продакшен: Action film, Againstallodds
Продюсер (продакшн-хауса): Oksana Gill, Josh Thorne
Режиссер: Henrik Von Sydow
Оператор: Eken Torp
Композитор: Postmodern Production
Размещение (агентство): Карат
Медиа носители: ТВ - Первый, СТС, ДТВ, ТВ-3

22.09.2009

на печать


Комментарии

Ивашкин Александр
12.10.2009 22:21 | сообщение #1
 

Уважаемые господа!
Мне в недавнем прошлом Директору по сетевым продажам проработавшем более 5 лет в этой компании и стоявшим у истоков ее продвижения на рынок горько видеть бездарность данного ролика.Особенно обидно за такую известную компанию, которая не совсем понимает что делает(Leo Burnett) .
Любой уважающий себя менеджер и специалист должен знать , что кукурузные хлопья производят из кукурузной муки, но никак не из пшеницы. И пиарить себя в том что сделано просто непрофессионально нельзя.Нельзя все время бегать за конкурентами (Nestle) и говорить , что мы то же из зерна.Возникает вопрос из какого?

С пожеланием наилучшего.
Господа! Надо тратить деньги правильно и рационально.

na4alnik
22.10.2009 19:07 | сообщение #2
 

Непонятно, почему не ебут страшным, смертным пОебом бренд-менеджера Глухову вместе с Джавруновой, а?

K&K
22.10.2009 19:53 | сообщение #3
 

na4alnik, новой команде UB прощаются любые ошибки

Житель
23.10.2009 5:03 | сообщение #4
 

Коллеги,
Что ж такого, что хлопья кукурузные, а поле пшеничное. Овес, рожь, ячмень - сколько человек в одном городе на глаз скажут про колос, какого он рода? Десять? Сто? Да и в глубинке агрономы поспивались, булки на деревьях растут (ну или в сельпо сразу на полках). Хорошо еще бобовые не приплели. А то ведь, что кукуруза, что фасоль - одна консерва.

Написать комментарий

 Проверочный код

Брендинг

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 

Книги по дизайну


Актуальный дизайн: Упаковка 01
Актуальный дизайн: Упаковка 01
Актуальный дизайн: Упаковка 01. Чтобы выделится на высоко конкурентном рынке, современные дизайнеры должны четко знать все этапы создания упаковки. В книге «Актуальный дизайн: Упаковка 01» вы найдете: новаторские теории, процессы и методы, используемые самыми лучшими профессионалами дизайна упаковки; бесценные советы и практические решения вопросов которые ставит перед дизайнером заказчик;  идеи создания запоминающейся упаковки, тщательно протестированные, и представленные в простом и понятном виде. «Актуальный дизайн: Упаковка 01» включает разнообразные примеры упаковки - множество форм, цветов, шрифтов и материалов, созданные для разных типов и клиентов. Они представлены известными дизайнерами, решившими поделиться с вами своими секретами успешного дизайна упаковки. Серия «Актуальный дизайн» представляет детальный подход к самым распространенным задачам дизайна и дает дизайнерам ресурсы для создания работы, которая не только эстетически привлекательна, но и тщательно продумана и технологична. Выбирая эту книгу из огромного количества изданий о дизайне, вы подтверждаете, что качественный дизайн актуален как никогда. А хороший дизайн - это больше, чем самовыражение. УПАКОВКА - средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту товара и окружающей среды от повреждения и потерь и облегчающих процесс обращения товаров. В широком смысле понятие «Упаковка» включает в себя и тару, в узком смысле упаковку отличает от тары одноразовый характер первой. УПАКОВКА - изделие, являющееся частью упаковываемого товара и одновременно средством защиты от повреждений при транспортировке, складировании и т. п.. УПАКОВКА - операция по подготовке продукции, в т. ч. печатной, к транспортировке, хранению, реализации и потреблению с применением упаковочных средств. УПАКОВКА -  способ предохранения и фасовки товара, исполняющий также и рекламную функцию. УПАКОВКА (слэнг., оцен.) - стильодежды, материальная часть имиджа («прикида»)  - от военной формы до «брендового» наряда.

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

06.03.2025 - 04:35
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация