Новости

Безработныe могут расслабиться

Безработныe могут расслабиться

Правительство заготовило безработным новогодний подарок на $4 млн: в декабре на экран выйдут рекламные ролики, которые должны помочь «снизить напряженность на рынке труда». Эффект будет минимальный, категоричны эксперты: проблема не в плохой информированности граждан, а в том, что властям нечего им предложить

Извещение на право заключения государственных контрактов по производству и размещению серии видео- и радиороликов «с целью информационной поддержки мероприятий, направленных на снижение напряженности на рынке труда в России в 2009 году», размещено на сайте www.zakupki.gov.ru. Заказчик - Минздравсоцразвития.

Конечный срок выполнения работ - не позднее 10 декабря 2009 года. Это значит, что ролики появятся накануне праздника, в который принято загадывать желания, - под Новый год. Цена контракта для телевидения - 90 млн рублей. Заказ на изготовление радиороликов обойдется Минздравсоцразвития еще в 25 млн руб.

Итого информационная поддержка усилий государства по снижению напряженности у российских трудящихся встанет бюджету почти в $4 млн. Что именно будет рекламироваться - в Минздравсоцразвития не уточняют: ответ на запрос редакции, отправленный еще в понедельник, к пятнице предоставлен не был.

Впрочем, перечень госмероприятий, направленных на борьбу с безработицей, хорошо известен. Программа, принятая в начале этого года, включает в себя организацию общественных работ и создание временных рабочих мест, переобучение работников, которые оказались под угрозой увольнения или уже уволены, выдачу грантов на развитие малого бизнеса, а также финансирование переезда работников в другие регионы, в которых они могли бы быть востребованы.

Изначально финансирование программы планировалось осуществить на уровне 43,7 млрд рублей. «Сейчас Минздравсоцразвития говорит, что до конца года на эти цели будет использовано 23,6 млрд из федерального бюджета плюс 1,8 млрд рублей из средств регионов», - говорит эксперт Института комплексных стратегических исследований Елена Киселева. Но, увы, причина пробуксовывания программы не в том, что граждане плохо о ней информированы, говорит Киселева: просто на большую сумму регионы не смогли предоставить адекватных, обоснованных мер. В следующем году на борьбу с безработицей планируется заложить еще 35 млрд рублей.

Меры, направленные на снижение напряженности на рынке труда, носят временный характер и изменить ситуацию не смогут. «Сейчас в регионах по большей части осуществляются программы общественных работ. Создаются рабочие места в сфере ЖКХ, по уборке предприятий.

Проблема в том, что эти места не обеспечивают занятости на какую-то обозримую перспективу. По сути, проблема безработицы таким путем решена не будет», - говорит Киселева.

Предлагаемые социальными службами вакансии в большинстве случаев не устраивают граждан, оставшихся без работы. Это подтверждает статистика Роструда. К концу первого полугодия на учете в службах занятости стояли 3,9 млн человек - почти на 34% больше, чем годом ранее. При этом число нашедших работу при содействии органов службы занятости выросло всего на 6,4%. «Некоторые вакансии у нас не заполняются очень долго, - признает начальник отдела программ занятости и рынка труда департамента труда и занятости населения Ульяновской области Светлана Горбунова. - Но если год назад свободных вакансий у нас было порядка 11500, то теперь - 7000-8000».

Информационная же поддержка свой вклад уже внесла. «Благодаря тому, что с начала года в газетах Ульяновской области было опубликовано свыше 730 объявлений, более 220 теле- и радиопередач вышло в эфир, сейчас у нас набралось столько заявок, что хватит и на следующий год», - констатирует Горбунова. Уровень безработицы в регионе хоть и снизился с пикового июньского значения в 17141 человек на 16%, до 14776 человек, но с начала года безработица выросла на 36,4%.

Тратить дополнительные деньги на дальнейшую информационную поддержку в этих условиях - бессмысленная трата денег, говорят эксперты, разве что таким образом власть пытается успокоить граждан, показать, что не оставляет их своей заботой. «Но прокатывать по ТВ успокаивающие ролики - это все равно, что палить из пушки по воробьям, - полагает Ольга Маховская, старший научный сотрудник Института психологии РАН. - Среди безработных очень разные люди, разных возрастов, интеллекта, пола...»

Наоборот, подобные ролики могут вызвать раздражение, говорят эксперты.

«Какую информацию можно довести до людей? О какой поддержке может идти речь, когда свернулись целые отрасли и никаких новых рабочих мест и усилий по их созданию не появляется?» - говорит бывший министр труда и социальной политики, а ныне заместитель руководителя фракции «Справедливая Россия», депутат Госдумы Оксана Дмитриева. Главное, чтобы социальная реклама подкреплялась реальными действиями, направленными на снижение напряженности на рынке труда, соглашается директор питерской продакшн-студии «Телеинвест» Сергей Почин. «Если мы ведем работу по привлечению молодежи к физкультуре и спорту, одновременно должны появляться спортивные площадки», - проводит аналогию эксперт.

«Меры господдержки на рынке труда останутся номинальными, людям легче не станет», - резюмирует Киселева.

Впрочем, в российской практике хватает примеров неэффективного использования средств на социальную рекламу. Специалисты вспоминают, например, слоган кампании по пропаганде безопасности дорожного движения «Пристегнитесь, или пристегнут вас», вызвавший крайне негативную реакцию в обществе. На специализированных форумах рекламистов он был признан самой жесткой социальной рекламой последнего времени.

14.09.2009

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 

Книги по дизайну


Основы художественной грамоты

Основы художественной грамоты
Основы художественной грамоты. "Основы художественной грамоты" - классический качественный учебник. Задача этой книги помочь в воспитании культуры художественного восприятия, ввести читателя в сложный мир изобразительного искусства, научить «читать» его многообразные языки, воспринимая не только лежащие на поверхности, но и глубинные смыслы художественных произведений. Цель книги — представить произведение искусства как целостную структуру, все элементы которой участвуют в воплощении художественного замысла. В доступной и увлекательной форме автор рассматривает проблемы художественного творчества, опираясь при этом на фундаментальные законы искусства, выясняя смысл и характер его выразительных средств. Представляя собой введение в структуру художественного языка, эта книга может быть использована на начальных стадиях как профессионального, так и общекультурного изучения изобразительного искусства — в художественных институтах, училищах, школах, на художественно­графических факультетах педагогических институтов, а так же в старших классах общеобразовательных школ и лицеев, особенно с гуманитарным уклоном. Она может послужить подспорьем в расширенном внеклассном изучении искусства и в процессе самообразования. Юрий Яковлевич Герчук - Заслуженный деятель искусств России, академик Академии графического дизайна, московский искусствовед, историк и теоретик искусства, художественный критик. Герчук - автор множества книг посвященных современному искусству — в первую очередь, графике и искусствознанию.

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

05.03.2025 - 22:28
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация