Управляющие отказываются от брендов

Вчера управляющая компания Росбанка объявила о смене названия на «РБизнес Управление активами». «Выбирая новое наименование, мы старались выбрать нечто созвучное с действующим. К тому же выбранное нами название близко к предыдущему: до июля 2003 года компания называлась "РБ Эссет менеджмент"»,- заявили "Ъ" в компании. Там добавили, что новое название согласовано с Росбанком. В ближайшее время компания начнет работу по смене оформления своих офисов.

Смена названия была одним из условий мирного разрешения конфликта между управляющей компанией и Росбанком, которые до раздела активов между Владимиром Потаниным и Михаилом Прохоровым входили в фонд «КМ-Инвест». В марте Росбанк обратился в ФАС и Роспотребнадзор с заявлением о нарушении управляющей компанией Росбанка законодательства о защите конкуренции и о рекламе, а также введении в заблуждение потребителей (см. "Ъ" от 5 марта). Кроме того, Росбанк подал в арбитражный суд Москвы иск, в котором также требовал от управляющей компании прекратить использовать в названии компании его фирменное наименование. Обращения в надзорные органы и суд последовали после того, как в феврале ряд негосударственных пенсионных фондов (НПФ) направили в Федеральную службу по финансовым рынкам письмо с просьбой проверить действия управляющей компании Росбанка, инвестирующей их пенсионные резервы (см. "Ъ" от 2 марта).

Участники рынка скептически отнеслись к новому названию одной из крупнейших управляющих компаний. «Главным фактором, удерживающим клиентов в конкретной компании, всегда является качество управления»,- говорит заместитель гендиректора управляющей компании «Агана» Борис Соловьев. При этом он уточняет, что управляющая компания Росбанка всегда считалась розничной, «а для пайщиков-физических лиц связь с одним из крупнейших российских банков была своеобразной гарантией качества работы и надежности». Директор по развитию бизнеса «Альянс РОСНО - Управление активами» Игорь Рябов считает, что с новым названием привлекать новых клиентов будет проблематично. «Название "РБизнес" весьма странное и ни о чем не говорит, вместо него могло быть любое другое. Складывается впечатление, что маркетологи не вели никакой работы с потенциальными клиентами в фокус-группах, а смена названия - лишь формальность для урегулирования спора с Росбанком»,- отмечает господин Рябов.

Новое название не спасет управляющую компанию от существующих разногласий с крупными корпоративными клиентами, отмечают эксперты. За последние две недели к ней поступило два иска от НПФ «Благосостояние» и «Транснефти» более чем на 400 млн руб. по договорам доверительного управления пенсионными резервами (см. "Ъ" от 4 сентября). Кроме того, вчера в НПФ «Норильский никель» "Ъ" заявили, что направили в адрес управляющей компании Росбанка претензии по возмещению потерь от инвестирования пенсионных резервов фонда. Общая сумма претензий составляет почти 1 млрд руб. Пока стороны пытаются договориться в досудебном порядке, но если достичь соглашения не удастся, НПФ не исключает возможности обращения в суд. В ГМК «Норильский никель», являющимся учредителем НПФ, вчера заявили "Ъ", что «компания намерена защищать интересы своих сотрудников, являющихся участниками фонда, используя все возможности в рамках действующего законодательства».