Beчegreenка в твоем городе!
Tuborg представляет: соревнование самых продвинутых, самых талантливых, самых драйвовых музыкантов нового времени. Никаких искусственных ограничений: ты уникален и талантлив, играй что угодно и как угодно, это просто должно быть отличной музыкой.
Агентство Атомик реализовало проект бренда Tuborg, нацеленный на вовлечение целевой аудитории и продвижение музыкальной платформы, а также формирование у потребителя четкого понимания того, что же такое «Beчegreenка». Основной задачей стало укрепление имиджа «вечериночного», молодежного бренда и его премиализация через канал имиджевого on-trade, а также разработка идеи и механики проведения «Beчegreenка Tuborg»
Несколько месяцев команда агентства совместно с бренд-группой трудилась над отбором артистов со всей страны. Фанк, диско-панк, синти-поп, трип-хоп, инди и десяток других направлений. Каждая Beчegreenка - это живое выступления 3-х из 36 самых интересно звучащих групп страны для современной молодежи, следующей новым музыкальным трендам, ищущей и открывающие новое.
Beчegreenки стали крупным событием в регионах их проведения, а сам конкурс показал свою эффективность, как инструмент для продвижения музыкальной платформы Tuborg. Целевая аудитория активно создавала эффект WOM , в интернете и в социальных сетях развернулась настоящая борьба за группы из своих городов, около 100 групп в социальных сетях активно обсуждали и призывали отдавать голоса на сайте проекта. Статистика сайта впечатляет - за период проведения проекта более 80 000 посещений сайта vechegreeenka.ru
В СМИ было получено более 170 бесплатных публикаций. При этом общий информационный фон оставался положительным. Доля упоминаний бренда Tuborg в прессе превысила 70%.
Непосредственно на самих событиях был рекомендован дресс-код (зеленый цвет одежды) при соблюдении которого, гарантировался бесплатный проход на Beчegreenку. Так же при покупке 3 бокалов пива Tuborg дарилась брендированная футболка. Голосование за исполнителей проводилось с помощью специальных жетонов, которые в большей степени были разобраны, как сувениры на память, что еще раз подтверждает лояльность аудитории к бренду.
Все основные цели проекта были достигнуты. Благодаря конкурсу, бренд стал ближе к ЦА, и уже воспринимается, как эксперт в музыкальном плане не только в вопросах проведения музыкальных фестивалей Tuborg Gteenfest, но и на региональном уровне. Активность аудитории показала заинтересованность и лояльность к бренду и проекту в целом.
Посмотреть ролик "Beчegreenка" (8.9 Мб)
Скачать ролик
Клиент
Старший бренд менеджер - Екатерина Потокина
Специалист по продвижению бренда - Тарас Бубырь
Агентство
Strategic & creative director - Виталий Харитонов
Account director - Стешина Ирина
Project manager - Юлия Рахимжанова, Станислав Емельянов
PR manager - Михаил Ромейко-Гурко. Ксения Артюхина
07.08.2009
RSS
Комментарии
Написать комментарий