Классическое немецкое пиво без шуток

C 20 июля на всех национальных и региональных каналах, среди которых «Первый», «Россия», НТВ, СТС, ТВЦ, ТНТ, а также на спутниковом телевидении стартовал новый ролик, выполненный рекламным агентством JWT Russia для бренда Holsten.
Задача заключалась в том, чтобы в рамках одной тактической кампании рассказать, что Holsten - это классическое немецкое пиво, при этом обладающее здоровой самоиронией.
Иван Чимбуров, главный творческий директор JWT Russia, так комментирует проект: «Holsten - это классическое немецкое пиво, пиво для ценителей вкуса и качества.
Поэтому, в отличие от многих других псевдонемецких и псевдоклассических брендов, ему не надо придумывать ничего особенного, чтобы понравиться потребителю. Бессмысленно искать в Holsten шутки и прибаутки, не найти в нем и дешевого заигрывания с потребителем. Хмель, солод, вода - вот все, что можно найти в пиве Holsten. А разве истинному ценителю пива нужно что-то еще? Наш потребитель хочет хорошего, качественного НЕМЕЦКОГО пива, и ничего больше. Разве что... побольше Holsten. Но для этого Holsten и начали разливать в новые бутылки по 1л. Именно об этом мы и сказали в нашей рекламе, НИ О ЧЕМ БОЛЬШЕ. И наша целевая аудитория это поняла и оценила».
Посмотреть ролик "Holsten 1" (0.7 Мб)
Скачать ролик
Посмотреть ролик "Holsten 2" (0.7 Мб)
Скачать ролик
Посмотреть ролик "Holsten 3" (0.7 Мб)
Скачать ролик
Посмотреть ролик "Holsten 4" (0.4 Мб)
Скачать ролик
Творческая группа
ООО «САБМиллер РУС»:
Шизука Джейн Пай- менеджер по маркетингу
Сергей Газарян - групп бренд менеджер
Ирина Тарабанько - бренд-менеджер
Анастасия Фомина - младший бренд-менеджер
JWT Russia:
Кирилл Ляпин - руководитель отдела по работе с клиентами
Дмитрий Тарновский - старший менеджер отдела по работе с клиентами
Татьяна Кунчис - младший менеджер отдела по работе с клиентами
Иван Чимбуров - главный творческий директор
Илья Бакеркин - арт-директор
Андрей Каштанов - копирайтер
Анастия Шамаро - продюсер
Focus Films:
Жан Пуассон - режиссер
Жан Пуассон - оператор
Ирина Павлова - генеральный продюсер
Алеся Казанцева - 1-й помощник режиссера
Галина Симчурина - руководитель работ по компьютерной графике
22.07.2009
Комментарии
Написать комментарий