Siber реклама не спасла
ГАЗ выплатит 41,6 млн руб. рекламному агентству за раскрутку Volga Siber. Агентство требовало почти 100 млн, но не смогло доказать в суде, что выполнило всю работу. Выпуск модели, оказавшейся нерентабельной, может прекратиться.
Арбитражный суд Нижегородской области в среду частично удовлетворил иск московского рекламного агентства «Приор» к ООО «Автозавод «ГАЗ» о взыскании платы за оказанные услуги по рекламе Volga Siber. Как рассказала «Газете.Ru» пресс-секретарь суда Екатерина Шелеметева, истец требовал в общей сложности 94 млн руб. «Однако суд счел обоснованными претензии лишь на 41,6 млн руб.», - пояснила она. Таким образом, суд, очевидно, согласился с представителями ООО «ГАЗ», заявившими, что претензии на большую часть исковой суммы - 47 120 753 руб. - не обоснованы.
Тендер на рекламную кампанию Volga Siber агентство «Приор» выиграло весной прошлого года. В конкурсе участвовал ряд крупных рекламных фирм: агентства «Инстинкт», BBDO Moscow и «Родная речь», а также Media Instinct и MediaVest. «Приор», ранее работавший с Suzuki, победил и запустил кампанию бренда под лозунгом «Символ перемен».
Договор об оказании услуг был заключен между ООО «Автозавод «ГАЗ» и «Приором» 1 июня прошлого года. Рекламное агентство обязалось не только произвести и разместить рекламные материалы, но и оказывать «консультационные, маркетинговые и иные услуги».
По мнению «Приора», обязательства по договору были им выполнены. В список рекламных продуктов входили ролик для телевидения и два варианта наружной рекламы: стандартная и зимняя скидочная.
В ролике Volga Siber едет по пустой Москве мимо МГУ и «Москвы-Сити». По пути следования автомобиля из каменной статуи орла на крыше дома вылупляется живой орел, а из конной скульптурной группы - живые лошади. Volga Siber уворачивается от падающих сверху обломков и едет дальше.
Этот ролик демонстрировался в эфире телеканалов НТВ, Первый канал, РЕН ТВ, ТВ3, ДТВ, «Спорт», Discovery+ и «24 Texно».
Однако судья Прохорова сочла, что в ходе разбирательства истец не смог убедительно доказать проведение кампании в полном объеме. Как сказано в решении суда, в двух договорных актах на общую сумму 526,6 тыс. руб. «имеется информация о неопределенных действиях», в силу чего невозможно установить, выполнены ли они.
Кроме того, рекламщиков подвел хронометраж роликов на телевидении. Суд потребовал у истца эфирные справки. Выяснилось, в частности, что за октябрь услуг по размещению рекламы на канале «24 Техно» было оказано лишь в объеме 1/3 от заказанного количества.
По каналам ТВ3 (3,7 млн руб.), ДТВ (3,7 млн руб.), РЕН ТВ (7,4 млн руб), «Дискавери» (1 млн руб.) и «Первому» (27 млн руб.) эфирные справки оказались предоставлены лицами и организациями, не уполномоченными их выдавать. «При таких обстоятельствах оснований к удовлетворению требований не имеется», - сказано в решении суда.
В юридической службе ООО «Приор» отказались давать комментарии, ссылаясь на решение руководства.
Будущее самой модели Volga Siber, разработанной на базе американского Chrysler Sebring, на сегодня неясно.
Так, в презентации компании для держателей ее облигаций, опубликованной весной газетой «Коммерсантъ», говорилось о прекращении производства автомобиля в 2010 году. До конца прошлого года было продано лишь 428 автомобилей. Таким образом, модель оказалась нерентабельной.
В июле этого года председатель правления «Группы ГАЗ» Сергей Занозин заявил: «Если будет принято решение о размещении производства Opel на нижегородской площадке «Группы ГАЗ», производство Volga Siber будет закрыто».
09.07.2009
RSS
Комментарии
Написать комментарий