"Видео Интернешнл" и "НТВ-медиа" подняли цены на рекламу

Рекламные агентства, использовавшие калькуляторы, говорят, что цены (с учетом скидок) на 2009 г. минимум на 25% выше, чем на 2008 г. Директор по размещению рекламы на ТВ агентства MediaVest (принадлежит Publicis Groupe) Андрей Садиков, оценивает рост в 25-30%. Управляющий директор агентства Initiative Media (часть ADV Group) Анна Яковлева, называет 27%.

«Мы не предполагали увеличения больше чем на 20%», - говорит директор по корпоративным коммуникациям «Видео Интернешнл» Антон Чаркин. Начальник отдела по работе с клиентами «НТВ-медиа» указывает, что калькулятор еще может поменяться, так что точные цифры назвать сложно.

«Нам пока не ясно, в каких параметрах мы войдем в 2009 г.», - комментирует Чаркин. Он признает, что клиенты не спешат заключать соглашения на 2009 г.: «Рекламодатели сидят и ждут, когда кто-то сделает первый шаг, по которому можно будет ориентироваться».

Рекламные агентства объясняют низкий спрос высокими ценами. «ТВ-инфляция больше, чем рост рекламных бюджетов, - считает Яковлева. - Мы думаем, что замедление роста цен неизбежно. Среднерыночная инфляция на ТВ будет такой же, как и общий рост рекламных бюджетов на ТВ». А если бюджеты уменьшатся, соответственно, по ее словам, упадут и цены; именно так было в 1998 г.

В 2008 г. медиаинфляция составила 75-80%, но это произошло на фоне сокращения рекламного времени на ТВ с 12 до 9 минут в час по новому закону о рекламе. «В этом году единственным фактором, который может влиять на цены, является кризис, но он, напротив, должен привести к снижению медиаинфляции», - говорит Садиков.

«Мы находимся в новой реальности и ожидаем существенного снижения спроса на телерекламу, что, возможно, приведет к корректировке цен», - соглашается директор по внешним связям компании Procter & Gamble (крупнейший рекламодатель на ТВ) Виктор Крамаренко. «Чтобы рынок откликнулся, медиаселлерам нужно оставить цены на уровне 2008 г.», - считает управляющий по медиапланированию Unilever в России Илья Микин. «Очаково» пока не торговалось с медиаселлерами, говорит вице-президент компании по маркетингу Алексей Фролов. Идеальным для «Очаково» вариантом он считает снижение цен на 20% по сравнению с 2008 г.