Aegis не заметила кризиса

В отчете также отмечается опережение компаниями Aegis Media и Synovate, входящих в группу, темпов роста рынка. Aegis Media показала органический рост в 8,8%, а Synovate - 4,9%. При этом положительную динамику показал и российский офис, ожидающий к концу года впечатляющий рост в 50%.

Генеральный директор группы Aegis Media Кирилл Матвеев в разговоре с РБК daily, в частности, отметил эффективный и своевременный запуск Isobar в России. «В связи с нестабильной экономической ситуацией очень сложно оценить 2009 г., но и здесь мы надеемся на положительную динамику. Несмотря на кризис, мы планируем достаточно активную экспансию в Россию и СНГ. На мой взгляд, в ближайшее время может произойти укрупнение рынка, что дает возможность найти новые «точки входа» на хороших условиях», - рассказал г-н Матвеев.

Директор по производству агентства New Creative Виктор Голев не склонен ожидать какого-либо заметного укрупнения рынка. При этом он разделяет мнение о том, что развивать новый бизнес нужно именно сегодня: «Иностранные агентства, входящие в десятку мировых лидеров, уже давно присутствуют на российском рынке, в том числе и Aegis Group. И сейчас действительно хороший момент для начала активных действий по развитию своего бизнеса». Г-н Голев полагает, что нивелировать негативное влияние разразившегося кризиса сможет развитие цифровой рекламы: «Увеличение медиапотребления в Интернете - это общемировая тенденция, и развитие данного сектора настолько интенсивно, что спокойно компенсирует влияние кризиса». Однако в ГК Market Group более пессимистичны в своих прогнозах и предложили дождаться следующего года, чтобы говорить о перспективах. Собеседник РБК daily с иронией отметил, что в августе 1998 года многие компании также заявляли о своих крепких позициях, но кризис скосил всех без исключения. СЕО Publicis Groupe Морис Леви ранее заявил Guardian, что видит окончание года для всей рекламной индустрии сложным периодом, а в следующем году будет отмечено заметное падение всех показателей.

Эксперты уверены в том, что кризис просто не успел еще отразиться на отчетности компании и существенные корректировки в бюджетах последуют в следующем году. «Стоит отметить, что на таких компаниях, как Aegis Group, кризис отражается с некоторой отсрочкой, - считает аналитик ИК «Финам» Сергей Фильченков. - Они имеют долгосрочные контракты на маркетинговые кампании и исследования, бюджеты на которые были выделены еще в докризисные времена». Он также отметил хорошие позиции группы в Азиатско-Тихоокеанском регионе и на Ближнем Востоке, где снижение потребительской активности и прочие негативные тенденции пока не столь заметны. «Однако сама компания выражает неуверенность в результатах четвертого квартала, а первая половина следующего года может стать наиболее сложным периодом. Другое дело, что у Aegis есть все шансы пережить его без серьезных проблем - она получит дополнительный доход от консолидации доходов новых активов, которые работают на растущих рынках, а низкая долговая нагрузка позволяет не беспокоиться о сложностях с рефинансированием», - полагает г-н Фильченков.

Выручка другого рекламно-коммуникационного холдинга, Publicis Groupe, в третьем квартале 2008 г сократилась на 1,5% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее и составила 1,105 млрд долл. Представители компании связывают это в основном со слабостью американского доллара и британского фунта. Почти 19% всей выручки Publicis Groupe составляют доходы от цифровых операций, что существенно выше 13,5% за первые три квартала 2007 г. По мнению компании, данный показатель является залогом стабильности в будущем, поскольку сектор цифровой рекламы по-прежнему остается весьма успешным в целом, несмотря на замедление развития сектора традиционной рекламы. Publicis Groupe предполагает, что доходы от этого вида рекламы к 2010 г. достигнут 25% от всей выручки.