Гарет Браун: "Одноразовые идеи меня не интересуют"
Гарет Браун, Вице-президент группы АДВ по медиа (Страны СНГ), член жюри конкурса «Медиапроекты»
Проблемы сегодня те же, что и всегда. Как донести сообщение до нужной аудитории, в нужное время, в нужном месте и по нужной цене.
Что может расцениваться как креативная работа в медиапланировании?
Великолепный креатив получается в результате понимания потребителя и бренда. То же самое - с великолепным медиапланированием.
Что означает «фестивальный уровень медиапланирования»?
Первый мой вопрос всегда «Это экологично?» Может ли это быть использовано снова и на других рынках, и может ли наш бренд владеть этим. Если идея просто для того, чтобы один раз поразить фестивальных судей, она меня вряд ли заинтересует. Но если идея может быть использована снова и снова по всему миру, мне она интересна.
Каковы основные критерии эффективности медиакампании?
Когда доходы превышают затраты на кампанию.
Насколько сильны стереотипы доверия традиционным медиа и как это может быть эффективно использовано в планировании рекламной кампании?
С хорошим креативом любой медиаканал может быть эффективным. Kodak использовал радиорекламу для продвижения превосходного цвета их пленки.
Есть что-то, что казалось странным несколько лет назад, а теперь стало мейнстримом?
Несколько лет назад для больших компаний, производящих товары народного потребления было необычным делом использовать для рекламы постеры. Ирония в том, что, несмотря на все разговоры о новых медиа и Интернете, иногда нам приходится возвращаться к первой форме рекламы.
23.09.2008
RSS
Комментарии
Написать комментарий