Мягкий десант от Старого Мельника
Бренд «Старый Мельник», один из наиболее успешных брендов на российском рынке, запустил рекламную кампанию в поддержку нового сорта пива «Старый Мельник из Бочонка Мягкое».
Кампания призвана познакомить потребителя с новым продуктом - одним из самых легких сортов в коллекции «Старого Мельника».
Идеи рекламной кампании отвечают уникальному продуктовому позиционированию «Старого Мельника из Бочонка» - «разливного пива в бутылке». В рекламной коммуникации отражен характер бренда «Старый Мельник» - пива для жителей большого города, современных патриотов с активной жизненной позицией.
Новый сорт пива «Старый Мельник из Бочонка Мягкое» появился в портфеле «Старого в июне 2008 года. Это пиво отличается от остальной линейки сравнительно небольшим содержанием алкоголя (4,2%) и мягким бархатистым вкусом. В производстве пива «Старый Мельник из Бочонка Мягкое» вновь применена технология производства «разливного пива в бутылке». Благодаря сниженному уровню пастеризации напиток сохраняет вкус и свойства разливного пива. Специальный сорт хмеля предотвращает старение продукта и позволяет ему сохранить неизменное качество на протяжении всего срока годности.
Креативная концепция рекламной кампании пива «Старый Мельник из Бочонка Мягкое» основана на идее захвата большого города. Рекламные материалы кампании выдержаны в единой стилистике. Центральным элементом рекламной кампании является ТВ-ролик, который можно видеть в эфире крупнейших национальных телеканалов.
По сюжету ролика, новый сорт разливного пива - «Старый Мельник из Бочонка Мягкое» - мягко завоевывает город. Везде, где приземляется «мягкий десант», появляется уютный бар с удобными, мягкими креслами. Что еще нужно любителям пенного напитка, чтобы насладиться мягким вкусом разливного пива в хорошую теплую погоду? Поэтому слоган кампании звучит очень оптимистично: «Мягкое» уже в городе!»
Посмотреть ролик "Мягкий десант" (0.7 Мб)
Скачать ролик
Идеи телевизионной кампании пива «Старый Мельник из Бочонка Мягкое» получат свое развитие в кампании на носителях наружной рекламе и рекламе в местах продаж.
На сегодняшний день бренд «Старый Мельник» является одной из наиболее успешных национальных марок пива. По данным рейтинга журнала Forbes, «Старый Мельник» входит в двадцатку наиболее продаваемых российских брендов. Запуск нового перспективного продукта - пива «Старый Мельник из Бочонка Мягкое» - позволит бренду упрочить свои позиции на высококонкурентном российском рынке пива.
Компания: EFES Россия
Бренд: Старый Мельник
Название: «Мягкое» уже в городе!
Агентство: Родная Речь
Страна: Россия
Клиент: группа компаний Efes в России
Маркетинг-директор: Берке Кардеш
Маркетинг-менеджер: Сергей Панкратов
Бренд-менеджер: Татьяна Соколова
Специалист по маркетингу: Андрей Гладков
Рекламное Агентство: «Родная Речь»
Креативный директор: Воловский Юрий
Старший менеджер по стратегическому планированию: Шаховский Юрий
Арт-директор: Дмитрий Леготин
Копирайтер: Мария Задачина
Эккаунт - директор: Ирина Казеннова
Эккаунт - менеджер: Марина Судницына
Продюсер агентства: Олег Гридасов
Продакшен: FIBR FILM PRODUCTION
Продюсер (продакшн-хауса): Антон Белин, Стас Гринев
Режиссер: Алексей Тишкин
Оператор: Сергей Трофимов
Композитор: Евгений Хавтан
Аранжировка: Александр Филоненко
Дикторы: Елена Кищик, Юрий Брежнев
Справка
«Старый Мельник» - один из самых успешных и динамично развивающихся брендов на российском пивном рынке. Это пиво для энергичных жителей больших городов, идущих в ногу со временем, современных патриотов. В характере этого бренда инновационность. В 2000 и 2007 годах бренды семейства «Старого Мельника» становились лауреатами авторитетной премии в области построения брендов EFFIE. Торговая марка «Старый Мельник» является официальным спонсором российской сборной по футболу. Пиво Старый Мельник экспортируется в США, Канаду, Латвию, Эстонию и другие страны мира.
Группа компаний EFES в России - группа пивоваренных предприятий, состоящая из материнской компании - ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес" и основных дочерних компаний: ОАО "ПО КВ-Солодовпиво", ООО "КВ-СибПивКомпания", ОАО «Амстар». Группа компаний EFES в России - один из ведущих производителей пива в стране. В состав группы входят пять пивоварен - в Москве, Ростове, Уфе, Казани и Новосибирске. В портфель торговых марок группы входят Efes,«Старый Мельник», «Белый Медведь», «Сокол», SOL, Warsteiner, Zlatopramen, Bavaria, Amsterdam Navigator, «Красный Восток», «Солодов» и другие.
23.07.2008
Комментарии
Написать комментарий